Los minoristas pulsaron el botón de envío de notificaciones push, mensajes de texto y anuncios de vídeo en streaming para llegar a los compradores estadounidenses en el Ciberlunes, promocionando cosméticos, electrónica, juguetes, ropa y otros productos con grandes descuentos.

El gasto en línea durante el Ciberlunes alcanzará nada menos que 12.400 millones de dólares, según Adobe Digital Insights, que rastrea los datos a través del servicio Experience Cloud de Adobe para plataformas de comercio electrónico. Eso representaría un récord y un aumento de más del 5,4% en comparación con hace un año, dijo Adobe.

A mediodía, los inversores apuntaban a Amazon, Walmart y Apple como posibles ganadores de la jornada.

"Es un poco pronto para ver cómo se desarrolla todo esto", dijo Jim Worden, director de inversiones de Wealth Consulting Group, que posee acciones de Amazon. "Todavía hay un buen gasto" en línea. "Aunque los precios de los televisores y de algunos aparatos electrónicos han bajado mucho, no sé hasta qué punto el consumidor medio va a picar en ellos", dijo.

"Una de las cosas más importantes que estaríamos mirando es si los descuentos a lo largo del día comienzan a profundizarse", dijo Brian Mulberry, gestor de cartera de clientes de Zacks Investment Management, que posee acciones de Amazon y Walmart.

Pero Amazon y Apple "no están teniendo que descontar tanto", dijo, lo que indica una posible demanda saludable de sus mercancías por parte de los consumidores en el Ciberlunes.

La consultora minorista Carol Spieckerman dijo al mediodía del lunes que "los mayores descuentos aún están por venir, y los compradores son muy conscientes de ello". Señaló la escasa afluencia a las tiendas el Viernes Negro, el día después de Acción de Gracias, como una señal de que los compradores eran ultra exigentes.

En general

Ventas del Viernes Negro

en tiendas y en línea aumentaron un 2,5% en comparación con hace un año,

según Mastercard SpendingPulse

que mide todos los tipos de pago. Las ventas en línea en EE.UU. aumentaron un 8,5%, mientras que las ventas en tiendas en EE.UU. aumentaron sólo un 1,1%, dijo.

Charles Sizemore, director de inversiones de Sizemore Capital Management, dijo que espera que los minoristas tengan que hacer más descuentos en las próximas semanas.

Esto le hace estar preocupado por los márgenes de beneficio en un momento en que los costes de los insumos y de la mano de obra no han bajado y los compradores siguen siendo exigentes. "Realmente creo que los márgenes van a estar deprimidos" durante la temporada navideña", dijo Sizemore, cuya firma posee unos 2 millones de dólares en acciones de Walmart y Target cada una.

Los compradores de última hora del lunes podrían gastar 4.000 millones de dólares sólo entre las 6 de la tarde y las 11 de la noche, hora del este, dijo Vivek Pandya, analista principal de Adobe Digital Insights. "A los consumidores les va a preocupar que los descuentos se debiliten después de eso", añadió.

Amazon comenzó a comercializar las ofertas del Ciberlunes ya el sábado, incluyendo hasta un 46% de descuento en algunos aparatos de cocina Instant Pot, un 37% en ciertas licuadoras Vitamix y un 35% en dispositivos Amazon, incluyendo un Amazon Fire TV de 55 pulgadas.

Walmart, ansioso por captar cuota de mercado, rebajó los precios el domingo por la noche, sumándose a la tendencia de los minoristas de hacer descuentos anticipados en los principales días de compras. El lunes, Walmart aumentó los descuentos en algunas prendas de vestir hasta el 60%, por encima del 50% que ofreció el Viernes Negro.

Apple ofreció tarjetas regalo de hasta 200 dólares con las compras elegibles.