El gigante del lujo LVMH va a lanzar una empresa de entretenimiento para impulsar la comercialización de sus marcas, supervisada por un comité de ejecutivos encabezado por el heredero de LVMH, Antoine Arnault, y Anish Melwani, director general de las operaciones del grupo en Norteamérica.

La nueva empresa, denominada "22 Montaigne Entertainment" -en referencia a la sede del grupo LVMH en París, en la avenida Montaigne-, es una asociación con Superconnector Studios y los cofundadores de esa empresa, Jae Goodman y John Kaplan, dijo LVMH.

El movimiento se produce cuando la industria de la moda está cada vez más vinculada a la del entretenimiento, con la presencia de estrellas como Beyonce, Zendaya y Rihanna añadiendo expectación a los desfiles de moda y la marca de LVMH Louis Vuitton incorporando a Pharrell Williams al frente de los diseños de moda masculina.

El multimillonario francés de artículos de lujo Francois-Henri Pinault, presidente y consejero delegado de Kering, propietaria de Gucci, compró el año pasado una participación mayoritaria en Creative Artists Agency (CAA), una agencia con sede en Los Ángeles que representa a miles de actores, directores y artistas musicales, entre ellos Beyonce y la esposa de Pinault, Salma Hayek.

LVMH dijo que el objetivo era colaborar con los principales creadores, productores y distribuidores de entretenimiento para codesarrollar, coproducir y cofinanciar entretenimiento centrado en formatos premium de cine, televisión y audio.

Antoine Arnault es uno de los cinco hijos y herederos del presidente y consejero delegado de LVMH, Bernard Arnault, responsable de imagen y medio ambiente en LVMH y a quien se atribuye la negociación de un acuerdo de alto perfil para que la empresa patrocine los Juegos Olímpicos de París del próximo verano. En enero abandonó la dirección diaria de la marca de ropa masculina de lujo Berluti. (Reportaje de Mimosa Spencer Edición de Mark Potter)