El nombramiento de Liuni es el último paso en una remodelación de la dirección anunciada a principios de año por el nuevo director general Benedetto Vigna para racionalizar la estructura de la empresa.

Vigna estaba a cargo de la diversificación de marcas de forma interina tras la salida de Nicola Boari, anterior responsable de la expansión de marcas, que se marchó como parte de los cambios en la dirección.

El nombramiento de Liuni subraya la importancia que la empresa otorga a la explotación de su marca. Ferrari ha dicho anteriormente que esperaba que su llamada medida de extensión de la marca representara el 10% de los beneficios dentro de una década.

La empresa italiana, conocida por su equipo de carreras de Fórmula 1 y sus coches deportivos de gran potencia, lanzó el año pasado una amplia estrategia de diversificación de la marca, que incluye una colección de moda habitual para hombres y mujeres.

Liuni, recientemente director de marketing del grupo de joyería Pandora y antes responsable de marketing y comunicación global del grupo de lujo Bulgari, comenzará en Ferrari en septiembre y reportará a Vigna.

Está previsto que Ferrari presente su nuevo plan de negocio el jueves.