(Alliance News) - Dianomi PLC dijo el lunes que espera que los ingresos para 2023 caigan con respecto al año anterior y se sitúen por debajo de las expectativas del mercado, tras señalar el descenso de los volúmenes de tráfico como un "desafío clave" para los editores.
Las acciones de Dianomi cayeron un 40% hasta los 47,15 peniques cada una en Londres el lunes por la mañana.
La plataforma de publicidad digital con sede en Londres dijo que espera que los ingresos de 2023 se sitúen entre 30,5 y 32,5 millones de libras esterlinas, lo que supone una caída de entre el 9,5% y el 15% respecto a los 35,9 millones de libras esterlinas de 2022.
La empresa también prevé una caída del 18% en los ingresos del primer semestre de 2023 con respecto al mismo periodo del año anterior, cuando fueron de 18,0 millones de GBP. Esto se debió a que el año anterior se benefició de un fuerte primer trimestre, dijo Dianomi, antes de que "la cautela de los anunciantes se instalara" en el segundo trimestre de 2022.
Dianomi también observó una caída de entre el 10% y el 30% en los niveles de tráfico de su inventario de editores directos en el primer semestre de 2023 con respecto al año anterior.
"Como consecuencia, mientras que la demanda de los [más de] 400 anunciantes premium financieros y de estilo de vida de Dianomi se ha mantenido coherente con el telón de fondo anunciado en los resultados de todo el año 2022, la reducción del tráfico a través de sus editores afecta naturalmente a la capacidad de Dianomi para generar ingresos a partir de los anuncios que coloca en sus propiedades digitales", explicó la empresa.
"Además, algunas nuevas asociaciones con editores no se materializaron en el plazo previsto para compensar el descenso del tráfico en los editores existentes, aunque siguen siendo oportunidades de futuro. Los niveles de lectura también están quizás encontrando un nuevo nivel 'normal' tras la pandemia".
Dianomi afirmó que su base de costes operativos había mejorado significativamente tras la reestructuración de sus equipos globales de gestión y ventas en marzo, reduciendo los costes en alrededor de 1 millón de libras esterlinas sobre una base anualizada.
El efectivo a 30 de junio era de 7,1 millones de GBP, un 39% menos que los 11,7 millones de GBP a 31 de diciembre, lo que, según Dianomi, reflejaba la reversión del beneficio del capital circulante destacado en sus resultados anuales de 2022, el retraso en la recepción de saldos deudores vencidos de alrededor de 1,2 millones de GBP recibidos poco después del final de 2022, unos costes de reestructuración extraordinarios de 800.000 GBP y el movimiento de divisas como resultado del fortalecimiento de la libra frente al dólar durante el periodo.
De cara al futuro, Dianomi afirmó que sigue ampliando sus canales de distribución "con el fin de generar flujos de ingresos futuros mayores y más predecibles a través de".
Esto incluye un mayor desarrollo de la distribución programática, que describió como un "impulsor clave" del crecimiento futuro", junto con seguir ampliando tanto las asociaciones con editores existentes como las nuevas para ampliar tanto las asociaciones con editores existentes como las nuevas.
La empresa señaló que los ingresos programáticos se multiplicaron por seis en el semestre, "aunque partiendo de una base relativamente modesta", lo que demuestra que existen oportunidades para "desbloquear una mayor demanda de sus anunciantes premium y escalar los presupuestos que gastan a través de la plataforma de confianza y segura para las marcas de la empresa".
Dianomi afirmó que sigue estando libre de deudas y que espera mejorar la generación de efectivo en la segunda mitad de 2023.
"La caída de los niveles de tráfico tendrá un impacto en nuestro negocio y en la industria en general este año, sin embargo, también sirve para poner de relieve la importancia de desarrollar nuestra capacidad para escalar la distribución sobre una base programática a través del uso inteligente de nuestra profunda comprensión del contexto y el compromiso", dijo el consejero delegado Rupert Hodson.
"Seguimos atrayendo nuevos clientes y ampliando la distribución a través de iniciativas programáticas. Por lo tanto, nos encontramos en una posición sólida con un balance fuerte, pero como empresa miramos más allá del corto plazo y nos centramos en nuestra capacidad futura para ofrecer a nuestra base de clientes existente la opción de aumentar sustancialmente su gasto con nosotros."
Por Greg Rosenvinge, periodista de Alliance News
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