La fiebre del fútbol en Europa y América Latina, así como el crecimiento del negocio norteamericano, hacen que el director general de Adidas, Björn Gulden, se sienta más confiado.

"La dinámica de la marca y la percepción de los consumidores han mejorado más rápido de lo que esperábamos", declaró el miércoles en Herzogenaurach. "Pero eso no significa que no tengamos aún mucho trabajo por delante". El mayor reto en el camino hacia un rendimiento operativo sobre ventas (margen EBIT) del diez por ciento es reducir los costes administrativos. El diez por ciento es "factible" para 2026. Adidas ya había elevado su previsión de beneficios a mediados de julio y ahora espera unos beneficios antes de intereses e impuestos (EBIT) de mil millones de euros para 2024, el doble que a principios de año. "No esperen que volvamos a duplicarlo este año", dijo Gulden, poniendo freno a la euforia.

A diferencia del líder del mercado mundial, Nike, que está en crisis, el número dos también está haciendo crecer su negocio en EE UU. Excluyendo los efectos de la interrupción del negocio con la línea de productos "Yeezy" del escandaloso rapero Ye, las ventas allí aumentaron un dos por ciento en el segundo trimestre. "También estamos viendo un cierto crecimiento en la segunda mitad del año, pero seguimos por detrás de otros mercados en EE.UU.", dijo Gulden. Adidas también está creciendo de nuevo en China.

TRES MILLONES DE CAMISETAS VENDIDAS EN LOS EMS

En Europa, las ventas aumentaron un 19% en el trimestre, y en América Latina hasta un 33%, impulsadas en cada caso por los campeonatos continentales de fútbol. "Trabajaremos duro para lograr un mayor crecimiento de dos dígitos", afirmó el director general. Esto permitiría distribuir mejor los costes fijos. En los últimos tres meses, el crecimiento mundial fue del once por ciento en una base ajustada a la divisa. Tanto España, campeona de Europa, como Argentina, ganadora de la Copa América, jugaron con camisetas Adidas. "Vendimos muchas más camisetas de lo esperado", dijo Gulden. Sólo durante la Eurocopa se vendieron casi tres millones. La camiseta rosa de visitante de Alemania resultó ser un éxito de moda.

Adidas también informó de sus progresos en la reducción de inventarios, que habían aumentado hasta los 6.000 millones de euros a finales de 2022. Esto se compara con los 4.500 millones al final de la primera mitad de 2024. El director financiero Harm Ohlmeyer dijo que la tendencia volvería a aumentar en los próximos meses a medida que Adidas se prepara para el crecimiento. Gulden admitió que definitivamente hay un riesgo en esto.

El noruego restó importancia una vez más a su propio papel en el cambio a mejor. "Adidas lo habría hecho de todos modos, incluso sin mí", dijo. "Una parte es suerte, otra parte es el momento oportuno... y el trabajo duro".

(Informe de Alexander Hübner y Christina Amann. Si tiene alguna pregunta, póngase en contacto con nuestra redacción en berlin.newsroom@thomsonreuters.com (para política y economía) o en frankfurt.newsroom@thomsonreuters.com (para empresas y mercados).