Con la FIFA proyectando al menos 5.000 millones de espectadores, el evento futbolístico de más alto perfil del mundo es una gran oportunidad para los fabricantes de ropa deportiva que comercializan sus camisetas, botas y otros productos con equipos y jugadores individuales.

Las acciones de Adidas perdieron un 6% durante el mes que duró el Mundial de 2018, cuando la favorita Alemania, un equipo de Adidas, fue eliminada antes de tiempo y el torneo de la FIFA fue ganado por Francia, un equipo de Nike. Nike ganó un 4% durante el mismo periodo, superando la ganancia del 1% del S&P 500.

En su conferencia telefónica trimestral del 9 de noviembre, Adidas dijo que espera unas ventas de unos 400 euros (415 millones de dólares) relacionadas con el Mundial, lo que supondría alrededor del 2% de los ingresos anuales adicionales.

Nike no respondió inmediatamente a una solicitud de comentarios sobre la importancia de la Copa del Mundo en sus ventas.

Aunque la mercancía relacionada con el fútbol representa una fracción de los negocios globales tanto de Adidas como de Nike, el bombo que se da a la Copa del Mundo y a las camisetas de los equipos puede proporcionar un efecto de halo que impulsa las ventas de otros tipos de mercancía, dijo el analista de Wedbush Tom Nikic.

"Si alguien en Alemania compra una camiseta del Mundial, ¿comprará también un nuevo par de zapatos? O si un equipo patrocinado por Adidas lo gana todo, en la euforia de ganar la Copa del Mundo, ¿compra la gente más camisetas de las que hubiera comprado en otras circunstancias? Ahí es donde se puede ver cierta variabilidad", dijo Nikic.

Nike suministra camisetas a 13 equipos en la Copa de este año, entre ellos Brasil, Francia y Estados Unidos, superando a Adidas como líder en camisetas para la Copa del Mundo. Siete equipos están equipados con camisetas Adidas, incluyendo las potencias futbolísticas Alemania, España y Argentina.

Seis países juegan con camisetas Puma, mientras que New Balance y otras empresas conforman el resto.

Cuatro días después del inicio del Mundial, los equipos de Nike han acumulado 15 puntos, mientras que los equipos vestidos de Adidas han acumulado 11 puntos.

En lo que va de torneo, las acciones de Nike han subido más de un 1%, mientras que Adidas y Puma han bajado más de un 3% cada una.

Las apuestas actualmente favorecen a los equipos de Nike, Brasil y Francia, como los más probables ganadores de la Copa 2022.

Compañía Cambio porcentual de la sesión

Cambio porcentual durante la Copa

Nike Inc 0,6% 1,2%

Adidas AG 1,1% -3,8%

Puma SE -0,2% -3,5%