El gasto en línea se disparó en $24.1 mil millones entre los minoristas de Estados Unidos durante el periodo del 8 al 11 de julio, conocido como el "Black Friday de Verano", superando las previsiones previas de Adobe Analytics, ya que los compradores se apresuraron a aprovechar los importantes descuentos en productos esenciales para el regreso a clases.

Los minoristas registraron un crecimiento del 30.3% en las ventas en línea durante eventos que incluyeron el Amazon Prime Day, informó Adobe el sábado, en comparación con sus proyecciones del 28.4%.

Las ventas minoristas en línea en EE. UU. aumentaron un 11% hasta alcanzar los $14.2 mil millones hace un año.

El evento Prime Day también se ha consolidado como un momento clave para las compras de regreso a clases, ya que los consumidores aprovecharon las ofertas anticipadas para abastecerse de lo esencial y adelantarse a la prisa habitual de la temporada, según Adobe.

Varios grandes minoristas, incluyendo al gigante del comercio electrónico Amazon.com, Walmart, Target y Best Buy, han lanzado eventos de ofertas con fuertes descuentos, animando a los compradores a adquirir productos de mayor valor que normalmente podrían dejar pasar.

Amazon.com extendió su ventana de ventas a 96 horas, el doble de las habituales 48, presentando promociones agresivas en categorías que van desde ropa hasta electrónica.

Esta ola de ofertas atractivas llega en un momento en que las crecientes tensiones comerciales, en medio de las políticas arancelarias volátiles de la administración Trump, han sacudido a consumidores y empresas, y mientras se acerca la nueva fecha límite del 1 de agosto para que los países renegocien acuerdos comerciales con Estados Unidos.

Según el informe, las compras a través de dispositivos móviles fueron el canal de transacción dominante durante el evento Prime Day, generando el 53.2% de las ventas en línea, por encima de la previsión de Adobe del 52.5%.

De acuerdo con Adobe, los descuentos generales entre los minoristas estadounidenses oscilaron entre el 11% y el 24%, comparado con el rango pronosticado previamente de entre el 10% y el 24%.

La ropa fue la categoría con las mejores ofertas, alcanzando descuentos del 24% frente al 20% del año pasado, mientras que la electrónica se mantuvo en el 23%, similar al año anterior.