ALPHABET INC. Por Sam Schechner y Keach Hagey THE WALL STREET JOURNAL
Google planea dejar de vender publicidad basada en la navegación de los individuos por las páginas web, un cambio que podría precipitar alteraciones en el sector digital de los anuncios.
La empresa de Alphabet Inc. dijo el miércoles que el próximo año planea dejar de utilizar o invertir en tecnologías de rastreo que identifican de forma exclusiva a los usuarios de internet mientras éstos cambian de un sitio web a otro.
La decisión, que ha tomado la mayor empresa de publicidad digital del mundo, podría ayudar al sector a alejarse del uso de este tipo de técnicas de rastreo individualizado, que han recibido cada vez más críticas por los defensores de la privacidad y también afrontan la vigilancia de los reguladores.
El peso que tiene Google implica que su plan probablemente provocará la reacción de algunos rivales en el negocio de los anuncios digitales, en el que muchas empresas dependen del rastreo de los particulares para dirigir su publicidad y medir su eficacia. Google supuso el 52% del gasto total en publicidad digital del año pasado de US$292.000 millones, según Jounce Media, una consultora de esta industria.
"Si la publicidad digital no evoluciona para abordar las crecientes preocupaciones que tiene la gente sobre su privacidad y cómo se emplea su identidad personal, ponemos en riesgo el futuro de la web abierta y gratuita", indicó David Temkin, director de productos de Google que lidera el cambio, en un blog el miércoles.
Google ya anunció el ejercicio pasado que eliminaría la tecnología de rastreo más ampliamente usada, denominada "cookies" de terceros, en 2022. Pero ahora la empresa dice que no creará tecnologías alternativas de rastreo, ni usará otras elaboradas por otras entidades, para sustituir las "cookies" de terceros para sus propias herramientas de compras de publicidad.
En su lugar, Google señaló que usará una nueva tecnología que ha estado desarrollando con otros y que denomina "privacy sandbox" para dirigir los anuncios sin recopilar información sobre los particulares desde múltiples páginas web. Esta herramienta analiza los hábitos de los usuarios en sus propios dispositivos y permite a los anunciantes acotar grupos de usuarios con intereses similares. Google indicó en enero que planea comenzar a probar las compras empleando esta tecnología en el segundo trimestre.
La decisión de Google de abandonar el rastreo individualizado en varios sitios web tiene el potencial de remodelar la industria, dado el poder de sus herramientas de compra de publicidad. Alrededor del 40% del dinero que fluye de los anunciantes a quienes publican los anuncios en la internet abierta --la parte del negocio de publicidad fuera de sistemas cerrados como Google Search, YouTube o Facebook-- va a través de las herramientas de Google, según Jounce.
Google señaló que su anuncio del miércoles no cubre sus herramientas de publicidad ni identificadores únicos para las aplicaciones móviles, sino sólo para las páginas web.
-Escriba a Sam Schechner a sam.schechner@wsj.com y a Keach Hagey a keach.hagey@wsj.com
Versión española de Rodrigo de Miguel rodrigo.demiguelroncal@dowjones.com
Editado por NUC
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March 03, 2021 10:20 ET (15:20 GMT)
