Snap dijo que su negocio de respuesta directa orientado a impulsar las ventas de productos o las visitas al sitio web aumentó un 4% en octubre-diciembre. Pero, los ingresos por publicidad de marca, dirigida a promover la imagen de una marca, disminuyeron un 11%, dijo la compañía en su informe trimestral de ganancias el martes.

Eso podría "verse como una señal saludable para Meta y Google", cuyos negocios están sintonizados con los anunciantes de respuesta directa, dijo Mark Shmulik, analista senior de la firma de investigación Bernstein.

A Google, de Alphabet, la mayor plataforma de publicidad digital del mundo, le ha ido durante mucho tiempo mejor que a otras empresas dependientes de la publicidad porque las marcas consideran que los anuncios en las búsquedas de Google son cruciales para impulsar las visitas a sitios web u otras acciones de los consumidores.

Del mismo modo, Meta ha dicho en trimestres anteriores que la mayor parte de sus ingresos procede de la publicidad de respuesta directa. Facebook e Instagram llegan a miles de millones de usuarios, lo que los convierte en una pieza clave de las estrategias de marketing de muchas marcas.

"Snap se ve impactada por la realidad de que tiene una exposición significativa a la publicidad de marca (que se está viendo más golpeada que la respuesta directa)", dijo Mark Mahaney, analista de Evercore ISI.

Los vientos en contra para Meta y Google podrían ser notablemente menos severos, añadió.

Las acciones de Snap se desplomaron un 14% el martes después de que proyectara un descenso de los ingresos del trimestre actual de hasta un 10%. Las acciones ampliaron las pérdidas el miércoles, cayendo alrededor de un 15% antes de la apertura del mercado.

Las débiles perspectivas hicieron caer el martes las acciones de sus rivales Meta, Google y Pinterest, que también obtiene ingresos mediante la venta de publicidad digital.

Los analistas esperan que Meta registre una caída del 6,5% en sus ingresos del trimestre de diciembre cuando presente sus resultados el miércoles, según Refinitiv, su tercer trimestre consecutivo de descenso.

Alphabet presentará sus resultados el jueves, y los analistas esperan que los ingresos no varíen con respecto al año anterior.

Los desafíos de Snap, incluidos los cambios de privacidad en los dispositivos de Apple Inc que han dificultado la recopilación de datos por parte de los profesionales del marketing, no son exclusivos de la empresa. Pero tiene el "reto añadido de ser un actor pequeño", dijo Jasmine Enberg, analista principal de Insider Intelligence.

"Los anunciantes están recurriendo a plataformas probadas".