La salud de la industria publicitaria refleja de cerca la economía, y muchos anunciantes han recortado sus presupuestos de marketing en respuesta a las tasas de inflación récord y a la continua incertidumbre sobre una recesión.

Alphabet Inc, propietaria de Google, informó el jueves de una ligera caída en los ingresos publicitarios trimestrales, incumpliendo las expectativas de Wall Street y sorprendiendo a los inversores, ya que la mayor plataforma de publicidad digital del mundo se ha mostrado tradicionalmente resistente en comparación con rivales más pequeños. Las acciones de Alphabet bajaron un 5% en las operaciones tras la campana de cierre.

"Para que una empresa del tamaño de Google y tan influyente como Google tenga unos resultados tan decepcionantes, (eso significa que el sector de la publicidad) no dará la vuelta en un trimestre", dijo Evelyn Mitchell, analista de Insider Intelligence.

Snap Inc, propietaria de la aplicación de mensajería fotográfica Snapchat, dijo el martes que espera que los ingresos del trimestre en curso disminuyan hasta un 10% debido a la competencia por los dólares de publicidad y a una economía desafiante.

"(Los anunciantes) están gestionando su gasto con mucha cautela para poder reaccionar rápidamente a cualquier cambio en el entorno", dijo el consejero delegado de Snap, Evan Spiegel, durante una conferencia telefónica sobre resultados.

Meta Platforms Inc, la segunda mayor plataforma de publicidad digital, animó a Wall Street el miércoles con sus recortes de costes y su gran recompra de acciones, aunque registró su tercer trimestre consecutivo de caída interanual de los ingresos.

El menor gasto publicitario de las marcas en el sector de los servicios financieros y la tecnología fue una de las razones del descenso de los ingresos, según la empresa.

La directora financiera de Meta, Susan Li, afirmó que la economía en general sigue siendo "bastante volátil" y que era demasiado pronto para saber cómo sería el año.

El estado de ánimo entre los anunciantes en general es de "optimismo cauteloso" para el año que comienza, dijo Nicola Mendelsohn, vicepresidenta del grupo de negocio global de Meta, en una entrevista el jueves.

Por regiones, los anunciantes se han mostrado optimistas respecto al mercado estadounidense, mientras que el sentimiento en Europa ha sufrido comparativamente y China ha mostrado signos de mejora, aunque el futuro sigue siendo incierto en medio de la reapertura del país, dijo Mendelsohn.