American Express ha anunciado que se ha asociado con TikTok Inc. para lanzar el acelerador #ShopSmall, un nuevo programa para ayudar a los propietarios de pequeños negocios a llegar a una nueva generación de compradores en el Small Business Saturday, que se celebra el 26 de noviembre de 2022, y que se extiende durante toda la temporada de compras navideñas. La asociación con TikTok se basa en el apoyo continuo que American Express proporciona a las pequeñas empresas durante todo el año y en su objetivo de impulsar 100.000 millones de dólares en gasto de los consumidores en las pequeñas empresas desde 2021 hasta 2025. A partir del 14 de noviembre, el Acelerador #ShopSmall incluirá una oferta para que los propietarios de pequeños negocios elegibles ganen un crédito publicitario de 100 dólares en TikTok*.

Además, los propietarios de pequeñas empresas tendrán acceso a herramientas y recursos para pensar como creadores de TikTok, incluyendo un tutorial en AmericanExpress.com/ShopSmallAccelerator sobre cómo sus negocios pueden destacar en la plataforma. Las creadoras de estilo de vida Anna Sitar@annaxsitar y Sofia Bella@iamsofiabella, junto con el propietario de un pequeño negocio BrandonBlackwood@brandonblackwoodnyc, enseñarán a los propietarios de pequeños negocios cómo utilizar TikTok como motor de búsqueda; aprovechar los sonidos, las tendencias, los hashtags y las comunidades; y cómo impulsar el compromiso con los usuarios. Para ayudar a las pequeñas empresas a ser descubiertas por nuevas audiencias, American Express también se ha asociado con la artista musical Chlöe Bailey@chloebaileywashere para crear una banda sonora de oShop Small,o que los usuarios de TikTok pueden añadir a sus contenidos.

Según los datos del Estudio sobre el Impacto Económico de las Pequeñas Empresas de American Express, si cada comprador de la Generación Z y de la Generación del Milenio gastara 10 dólares en un pequeño negocio el Sábado de las Pequeñas Empresas, apoyaría 2.000 millones de dólares en actividad económica local en todo Estados Unidos.2 El estudio también reveló que 0,68 dólares de cada dólar gastado en un pequeño negocio en Estados Unidos se queda en la comunidad local y que cada dólar gastado en los pequeños negocios crea 0,48 dólares adicionales en actividad comercial local como resultado de la compra de bienes y servicios locales por parte de los empleados y los negocios locales. El 63% de los propietarios de pequeñas empresas afirmaron que quieren aumentar su base de clientes de la Generación Z y de la generación del milenio en esta temporada de vacaciones, y el 50% estuvo de acuerdo en que el Sábado del Pequeño Comercio es más importante que nunca para su negocio en esta temporada de compras navideñas. El Sábado del Pequeño Comercio se creó en 2010 para ayudar a las pequeñas empresas y comunidades a prosperar.

Desde entonces, se ha convertido en un movimiento nacional de "Compra en pequeño" que se celebra anualmente y que es fundamental para los pequeños negocios durante la temporada de compras navideñas.