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Amazon se ve triunfando en publicidad digital tras los cambios de privacidad de Apple

27/10/2021 | 15:36
Imagen de archivo. App de Amazon en smartphone

Por Nivedita Balu

27 oct (Reuters) - Se espera que Amazon.com salga ganando en el ámbito de la publicidad digital, al sobrevivir a los cambios de privacidad de Apple mejor que sus rivales Facebook y Snap.

La gran cantidad de datos de compra de los clientes del gigante del comercio electrónico reduce su dependencia de la información de seguimiento que antes proporcionaba el sistema operativo móvil iOS de Apple.

Alphabet Inc., que también recoge un rico conjunto de datos de los hábitos de búsqueda de los usuarios, registró un aumento del 41% en los ingresos por publicidad de Google en el tercer trimestre, una señal de que las empresas que dependen menos de los anuncios dirigidos son capaces de superar los límites de Apple en el seguimiento de los usuarios móviles.

Amazon, que presenta sus resultados el jueves, no desglosa sus ventas de publicidad, sino que las incluye en su segmento de "otros" negocios.

"Google y Amazon requieren que el usuario ya esté buscando algo, por lo que no dependen tanto de las cookies", explica Eduardo Cruz, director de desempeño de marketing de SupplyKick.

"Para las marcas que venden un producto físico, los anuncios de Amazon son una forma poderosa de impulsar las compras, aumentar la consideración del producto y llegar a los clientes", explicó.

El negocio publicitario de Apple se ha disparado desde que en abril impidió a los anunciantes rastrear usuarios de iPhone sin su consentimiento, comiéndose la cuota de mercado que antes ocupaban Facebook, Instagram y Snap.

El fabricante del iPhone presentará sus resultados del cuarto trimestre el jueves.

La mayoría de los usuarios de Facebook acceden a la plataforma de la red social a través de un dispositivo móvil, con casi el 15% de los adultos utilizando iPhones y iPads en julio, según la firma de datos Data Reportal.

Twitter, que depende de los anuncios dirigidos, pero no tanto como Facebook, informó de ingresos publicitarios en línea con las estimaciones.

(Información de Nivedita Balu en Bengaluru, información adicional de Aniruddha Ghosh, redacción de Subrat Patnaik; editado en español por Gabriela Donoso)


© Reuters 2021
Valores citados en el artículo
Varia.ÚltimoVar. 1Ene
ALPHABET INC. -2.69%2843.66 Cotización diferida.62.25%
AMAZON.COM, INC. -2.12%3504.56 Cotización diferida.7.60%
APPLE INC. -3.17%156.81 Cotización diferida.18.18%
FACEBOOK INC -2.33%333.12 Cotización diferida.21.95%
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Información financiera
Ventas 2022 379 MM - 335 MM
Resultado Neto 2022 92 358 M - 81 602 M
Efectivo neto 2022 81 081 M - 71 639 M
P/E ratio 2022 27,5x
Rendimiento 2022 0,58%
Capitalización 2 573 MM 2 573 MM 2 273 MM
VE / Ventas 2022 6,58x
VE / Ventas 2023 6,27x
Nro. de Empleados 154 000
Flotante 99,9%
Gráfico APPLE INC.
Duración : Período :
Apple Inc. : Análisis técnico gráfico Apple Inc. | MarketScreener
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Corto plazoMediano plazoLargo plazo
TendenciasAl alzaAl alzaAl alza
Evolución de la cuenta de resultados
Consenso
Venta
Compra
Recomendación promedio COMPRAR
Numero de análisis 44
Último precio de cierre 156,81 $
Precio objetivo promedio 167,15 $
Diferencia / Objetivo Promedio 6,59%
Revisiones del BPA
Directivos y Administradores
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Luca Maestri Chief Financial Officer & Senior Vice President
Arthur D. Levinson Independent Chairman
Kevin M. Lynch Vice President-Technology
Jeffrey E. Williams Chief Operating Officer
Sector y competencia
Var. 1EneCapi. (M$)
APPLE INC.18.18%2 572 687
XIAOMI CORPORATION-42.59%60 764
WINGTECH TECHNOLOGY CO.,LTD20.54%23 244
SHENZHEN TRANSSION HOLDINGS CO., LTD.13.65%21 686
FIH MOBILE LIMITED22.11%1 191
DORO AB (PUBL)35.76%167