Las acciones de Afterpay, que cotiza en Australia y es el mayor proveedor de BNPL del país, cayeron casi un 10% durante la jornada del miércoles. Sus rivales más pequeños, Zip Co y Sezzle, también cayeron con fuerza. Affirm Holdings, en el Nasdaq, cayó más de un 14% el martes antes de cerrar con un descenso del 10,5%.

No había "ninguna duda de que los anuncios ... haría bajar los precios de las acciones de APT (Afterpay) y Z1P (Zip) ... pero la nueva competencia tardará en surgir", escribieron los analistas de Jefferies en una nota a los clientes. Dijeron que la penetración de BNPL en EE.UU. representa sólo el 2% de las ventas online, lo que sugiere un potencial de crecimiento. El sector ha experimentado un gran auge en el último año debido al aumento de las compras en línea a causa de la pandemia. Esta tendencia también ha atraído la atención de grandes empresas como PayPal.

La perspectiva de enfrentarse a una empresa del tamaño de Apple, así como a otros posibles participantes, sería una gran prueba para las empresas de pago con tarjeta de crédito, que hasta ahora no han tenido ningún problema. Según el artículo de Bloomberg, a los usuarios de Apple Pay se les permitiría dividir sus pagos en cuatro cuotas sin intereses, o en varios meses con intereses.

Un portavoz de Goldman Sachs declinó hacer comentarios. Apple no estaba disponible inmediatamente para hacer comentarios.

Esta oferta competiría con servicios similares ofrecidos por Klarna, Afterpay, Zip's Quadpay y Affirm en Estados Unidos, el principal mercado en crecimiento del sector, donde la competencia es intensa.

PayPal lanzó el miércoles su servicio BNPL en Australia, desafiando al sector al decir que eliminará las comisiones por devolución tardía, un área que le reportó a Afterpay casi 70 millones de dólares australianos en el año fiscal 2020.

En un comunicado, Afterpay afirma que hay "muchos actores de la BNPL, cada uno de los cuales opera un modelo diferente y genera ingresos de distintas maneras", mientras que "la competencia está aumentando la importancia del sector".Un portavoz de Zip dijo que la decisión de Apple era "la confirmación de que el negocio de Zip está resonando con los clientes y los comerciantes" y que el número de clientes estaba creciendo a pesar del aumento de la competencia. Pero no cabe duda de que ambas empresas se habrían alegrado de que gigantes como Apple y PayPal entraran en su terreno.