Muchos consumidores se han decantado por productos de marca blanca más baratos, lo que ha impulsado las ventas de minoristas como el supermercado holandés Ahold Delhaize y el propietario de Primark, Associated British Foods, que se enfrentan a una prolongada crisis del coste de la vida.

El miércoles, Ahold elevó sus perspectivas anuales por tercera vez este año, esperando un crecimiento de las ganancias por acción de dos dígitos bajos frente a una orientación anterior de un dígito medio.

Las ventas de Ahold se están beneficiando de un buen rendimiento en Estados Unidos, donde opera las cadenas Stop & Shop, Giant, Food Lion y Hannaford. En Europa, se vio favorecida por los productos de marca blanca, dijo su jefa de finanzas Natalie Knight.

"Es una oportunidad para que los compradores, si necesitan bajar de precio, lo hagan dentro de nuestras tiendas en lugar de salir e ir a los establecimientos de descuento", dijo a Reuters.

Ahold también informó de un aumento del 7,4% en las ventas en las mismas tiendas del tercer trimestre en Europa, frente a las previsiones de un aumento del 4,4%, dijo el analista Clément Genelot de Bryan, Garnier & Co.

Esto se debió a la aceleración de la inflación de los alimentos en todos los mercados y a un periodo comparativo más fácil dado el impacto visto el año pasado con las inundaciones en algunas partes de Europa, añadió Genelot.

AB Foods, propietaria de la cadena de moda de descuento Primark, informó el martes de un aumento del 42% en el beneficio de 2021-22. La empresa, que vende tops de mujer por tan sólo 1,80 libras cada uno, dijo que limitará las subidas de precios más allá de las ya previstas.

El mayor minorista de alimentación de Europa, Carrefour, se comprometió el martes a aumentar la cuota de productos de marca blanca en sus ventas de alimentos hasta el 40% en 2026 desde el 33% en 2022 y a acelerar la expansión de las tiendas de descuento en Francia y Brasil.

Carrefour dijo que intensificará su expansión en el comercio electrónico, abrirá más tiendas de descuento y recortará los costes al detallar su nueva estrategia de cambio de rumbo, .

A finales de octubre, Carrefour elevó su objetivo de flujo de caja para 2022, ya que sus hipermercados se beneficiaron de las "atractivas" ofertas de precios bajos mientras los compradores luchaban contra la inflación.

BRECHA DE LUJO

El hecho de tener menos renta disponible ha hecho que muchos compradores se restrinjan a la hora de comprar ropa de gama media y otros artículos discrecionales.

El minorista británico M&S, que vende ropa, productos para el hogar y comestibles, reiteró que el beneficio de 2022 sería inferior al del año pasado, perjudicado por el aumento de los costes y la presión sobre los presupuestos de los hogares, al informar de un descenso del 24% en el beneficio del primer semestre.

El miércoles, Adidas redujo a la mitad su previsión de ingresos netos para todo el año, culpando a su separación del rapero antes conocido como Kanye West antes de la temporada navideña clave.

En el extremo superior del mercado, sin embargo, los fabricantes de artículos de lujo se han visto menos afectados por el deterioro del entorno de consumo, informando de que están ganando dinero con sus productos más caros y esperan seguir haciéndolo.

Los consumidores más adinerados aún cuentan con un colchón de ahorros acumulados durante la pandemia del COVID-19 y algunos están dispuestos a darse un capricho tras dos años de restricciones.

(1 dólar = 0,9929 euros)