Según un estudio, los chinos ricos ya no hacen alarde de su riqueza tan abiertamente.

"Por primera vez en la historia, estamos experimentando la llamada vergüenza del lujo en China", afirmó Federica Levato, experta de la consultora de gestión Bain, al comentar el informe sobre la industria de artículos de lujo publicado el martes. En un entorno de desempleo y crisis social y económica, los chinos más ricos se decantan ahora por una moda más discreta.

Por ello, se espera que las ventas mundiales de artículos de lujo personales -desde ropa y accesorios hasta productos de belleza- crezcan entre un cero y un cuatro por ciento este año a tipos de cambio constantes. Ésta es la previsión de Bain en su informe bianual sobre el lujo, ampliamente reconocido en el mundo de la moda. Se trataría de los resultados de ventas más débiles desde 2020, cuando la pandemia de coronavirus provocó un desplome. "El mercado se encuentra ciertamente en una fase de estancamiento", continuó Levato. "Tras dos años y medio de crecimiento, existe una fatiga en los artículos de lujo personales".

Según el informe, la desaceleración es más pronunciada en China, ya que la incertidumbre económica pesa sobre los compradores de clase media. Los que aún pueden permitirse el lujo, a su vez, quieren evitar derrochar, decía. El grupo alemán de bienes de consumo Beiersdorf (Nivea, Labello, Eucerin) prevé que el mercado chino de productos de lujo para el cuidado de la piel "disminuya bruscamente" este año. Y ello a pesar de que sus cremas La Prairie, que cuestan varios cientos de dólares estadounidenses el tarro, han conseguido ganar cuota de mercado.

En lugar de acudir en masa a los centros comerciales, los clientes conciertan citas privadas y optan por una moda discreta y discreta en lugar de "artículos muy visibles y llamativos", afirma Levato. Sin embargo, es poco probable que esta tendencia dure.

Según el estudio, hay signos de recuperación en el segmento del lujo en EE UU. El crecimiento está siendo liderado por los compradores más adinerados, mientras que los clientes más jóvenes y menos pudientes se muestran indecisos. En Europa y Japón, es probable que el regreso de los visitantes extranjeros tras la pandemia impulse las ventas de lujo.

(Informe de Mimosa Spencer, Elisa Anzolin, Ludwig Burger, escrito por René Wagner, editado por Sabine Ehrhardt - Si tiene alguna pregunta, póngase en contacto con nuestro equipo editorial en berlin.newsroom@thomsonreuters.com)