El grupo francés de lujo Kering se enfrenta a la presión de encontrar rápidamente un sustituto tras la abrupta marcha en noviembre de Alessandro Michele, el extravagante diseñador favorito de Harry Styles y Lady Gaga, y reavivar el crecimiento de las ventas de su mayor marca, que representó dos tercios de los beneficios en 2021.

La cuestión de quién dirigirá la dirección creativa de Gucci se cernió sobre el primer desfile masculino de la megamarca en la capital italiana de la moda en tres años. Los eventos se prolongarán hasta el 17 de enero, atrayendo a un público que incluye a grandes compradores minoristas que evalúan qué estilos podrían ser los futuros éxitos de ventas.

Hubo ecos de los estilos excéntricos y de género fluido de Michele en la presentación de la pasarela de Gucci del viernes.

Las modelos daban vueltas por una sala oscura al son de la música gruñona de la banda en directo Marc Ribot's Ceramic Dog, desfilando trajes de chaqueta oversize con solapas anchas y pantalones amplios y plisados en tonos beige pálido y pastel, con nuevas interpretaciones de clásicos de la casa, junto con recordatorios del mandato de Michele, incluidas zapatillas peludas con adornos de bocados de caballo.

Las notas del desfile, que los compradores escudriñan en busca de indicios de los próximos pasos de la etiqueta, hacían referencia a la improvisación y la colaboración.

"Cuando los libres impulsos de las mentes individuales se entrelazan, se conciben expresiones colectivas", decían las notas de la marca.

Pantalones plateados brillantes y botas de motociclista acolchadas añadieron toques de extravagancia a los looks de colores neutros, que lucieron celebridades entre el público, como la estrella del K-pop Kai, el jugador de fútbol americano Jalen Ramsey y la banda de rock italiana Maneskin.

UBS espera que la publicación de resultados de Kering del 15 de febrero muestre que las ventas de la marca en el cuarto trimestre descendieron alrededor de un 11%, probablemente una de las ralentizaciones más pronunciadas entre las principales marcas de moda del mundo, ya que las estrictas restricciones de la COVID-19 lastraron el negocio en China.

"Cuanto más se prolongue la espera de un nuevo director creativo de Gucci, peores serán las perspectivas para Kering", afirmó Luca Solca, analista de Bernstein, señalando que "más de lo mismo" no ayudaría a la marca a recuperar su relevancia entre los compradores.

MODAS ATEMPORALES, INVERSIÓN EN MARKETING

Los analistas de HSBC, por su parte, afirmaron que los esfuerzos realizados antes de la marcha de Michele podrían facilitar la transición, y pronosticaron una mejora este año independientemente de quién asuma la dirección creativa.

Señalaron un énfasis reciente en la moda atemporal y en los productos de precio más elevado, así como un aumento del gasto en marketing y un incremento del número de colecciones como factores que probablemente sirvan para acelerar el negocio.

Gucci frenó sus inversiones en marketing durante la pandemia, mientras que Louis Vuitton y Dior, las dos mayores marcas de LVMH, siguieron adelante, una medida que, según los analistas, les ayudó a ganar terreno a sus rivales.

Las otras casas de moda más pequeñas de Kering, Saint Laurent, Bottega Veneta y Balenciaga, habían crecido con fuerza a finales del año pasado, pero Balenciaga se vio envuelta en una polémica después de que una campaña publicitaria navideña suscitara acusaciones de imágenes inapropiadas con niños.

Sin embargo, a pesar de las actuales turbulencias en Kering, las expectativas son altas dada la sólida trayectoria del grupo en el cuidado de las marcas, según los analistas.

Las marcas del grupo son conocidas por "captar el Zeitgeist", señaló Solca, que dijo que el éxito pasado de Gucci fue "la historia de cambio más impresionante en la historia del lujo".

El sector también espera grandes cambios en otras grandes marcas.

Los cambios en la cúpula directiva de Louis Vuitton y Christian Dior anunciados esta semana suscitaron rumores de que podría producirse una remodelación del equipo de diseño, incluso en la división de moda masculina de Louis Vuitton, que se ha apoyado en el equipo del estudio de diseño desde la muerte del director creativo Virgil Abloh a finales de 2021.