Las ventas trimestrales de anuncios en el mayor servicio de intercambio de vídeos del mundo crecieron al ritmo más lento desde que Alphabet comenzó a revelar esos datos hace tres años. Esto indica que el desastroso informe de ganancias de la semana pasada de Snap Inc. reflejó problemas que no son exclusivos de Snap - y también podría significar problemas para Meta Platforms Inc., cuyos resultados se presentan más tarde el miércoles.


Gráfico: GRÁFICO-Las ventas de anuncios de YouTube se están ralentizando,

La competencia de TikTok, los buenos resultados de hace un año y una economía inestable han influido en los últimos problemas de YouTube, que a principios de año se vieron alimentados por los efectos de la guerra en Ucrania y los cambios de software de Apple Inc en los dispositivos móviles debido a la preocupación por la privacidad.

Qué factor está contribuyendo más y cuánto tiempo se prolonga la desaceleración podría afectar significativamente a las acciones de Alphabet, a pesar de que los inversores se han enamorado del potencial de YouTube para aportar cientos de miles de millones de dólares anuales.

Los ingresos publicitarios de YouTube crecieron un 4,8% en el segundo trimestre, un punto porcentual menos que su crecimiento durante los pésimos primeros meses de la pandemia. Esto sugiere que las ventas publicitarias de YouTube son más vulnerables a las malas condiciones económicas que las ventas publicitarias del mayor negocio de Alphabet, las búsquedas de Google.

Las ventas de anuncios en YouTube ascendieron a 7.300 millones de dólares, por debajo de las estimaciones de 7.500 millones de dólares, según datos de FactSet. El negocio principal de Alphabet son las ventas de anuncios de búsqueda, que crecieron un 13,5% hasta los 40.700 millones de dólares en el segundo trimestre. YouTube compite más estrechamente por los dólares de los anuncios con las empresas de medios de comunicación y redes sociales como Snap, Comcast Corp, Twitter Inc y Facebook e Instagram de Meta.

COMPETENCIA

El director de negocios de Google, Philipp Schindler, reconoció el martes que "la retirada del gasto por parte de algunos anunciantes" debido a la incertidumbre macroeconómica está perjudicando a YouTube. También dijo que el fuerte rendimiento del año pasado era difícil de superar, ya que los anunciantes que habían reducido el gasto debido a la pandemia volvieron con grandes presupuestos.

"Los resultados de Alphabet parecen confirmar nuestras comprobaciones de que las tendencias de búsqueda fueron relativamente estables durante [el segundo trimestre], mientras que YouTube está más expuesto a los bamboleos en el ciclo de gasto publicitario", escribieron los analistas de Robert W. Baird & Co Inc.

Los analistas de la industria publicitaria señalaron otra situación desfavorable para YouTube: La competencia de TikTok, cuyo feed de vídeos cortos ha robado la atención de algunos usuarios y anunciantes a YouTube y es también una amenaza para Meta.

"TikTok está perjudicando a YouTube al robarle los mejores creadores y canibalizar los tiempos de visionado de los consumidores", escribió la analista de Needham Laura Martin en una nota, añadiendo que los resultados muestran una debilidad publicitaria más amplia y también podrían ser malos para Meta.

Schindler dijo a los analistas que seguía animado por "las primeras etapas de pruebas de monetización con anuncios" en Shorts, la función de YouTube para combatir a TikTok.

El propio YouTube sigue viendo la oportunidad de atraer el dinero que los anunciantes gastan actualmente para comercializar en la televisión, dijo.

Los analistas de MoffettNathanson elevaron su estimación de crecimiento de las ventas de YouTube en 2022 al 4,7% desde un descenso del 1,5%, ya que los resultados del segundo trimestre no fueron tan malos como temían. YouTube, cuyas ventas se desglosan en los resultados de Alphabet desde finales de 2018, suele generar más ingresos publicitarios en la segunda mitad del año.