La emblemática marca británica ha tomado un rumbo equivocado, con la caída en picado de sus ventas en Estados Unidos y Asia.
Bajaron un 18% y un 10% respectivamente, a pesar de la apertura de trece nuevas tiendas. Fueron las subidas de precios y las ventas en Europa -equivalentes a la mitad de las ventas consolidadas- las que salvaron la situación, con un aumento del 9%.
La razón de estos decepcionantes resultados es que Dr. Martens había puesto todas sus esperanzas en Estados Unidos como próximo motor de crecimiento. Su Director General, Kenneth Charles Wilson, antiguo empleado de Levi's, veía en este país un Eldorado sin explotar, pero hasta ahora sólo ha habido decepciones.
Como muchas otras marcas, entre ellas Victoria's Secret -véase nuestro artículo de ayer sobre el tema-, Dr Martens retoma el control de su distribución. Las circunstancias no le dejan otra opción, ya que las ventas a través de distribuidores han bajado un 17%. Por otra parte, el esfuerzo exigirá importantes inversiones.
En los seis primeros meses del ejercicio, las ventas consolidadas disminuyeron un 5% y el beneficio por acción un 58%. La dirección revisa a la baja sus previsiones de resultados y lanza al mismo tiempo un programa de recompra de acciones.
Ya ha comprometido 20,4 millones de libras, con recompras realizadas a un precio medio de 1,5 libras por acción. La elección tiene sentido -véase nuestro artículo del 17 de abril-, pero el margen de maniobra del grupo está limitado por el aumento y el coste de su deuda.
Hace diez años, la firma de capital riesgo Permira compró la icónica marca británica de contracultura a la familia Griggs por 300 millones de libras. El grupo ha reducido a la mitad su participación desde la OPV, embolsándose una importante plusvalía en el proceso.
Sin embargo, la última noticia es que ha dejado de vender sus acciones. Los múltiplos de valoración son ahora muy bajos, lo que debería tentar a los inversores que creen en el potencial de la marca fuera de Europa.
Dr. Martens plc es una empresa con sede en el Reino Unido que diseña, desarrolla, adquiere, comercializa, vende y distribuye calzado bajo la marca Dr. Martens. La empresa opera a través de tres segmentos de información: Europa, Oriente Medio y África (EMEA); América; y América y Asia-Pacífico (APAC). Sus categorías de productos incluyen Originals, Fusion, Kids, Casual y Accessories. La categoría Originals comprende botas, zapatos y mocasines y también se incluye dentro de la categoría Originals la gama Made in England. La categoría Fusion comprende botas y zapatos de plataforma, sandalias, tacones y refinadas versiones de los Originals. Dentro de la categoría Kids está la gama mini-me, que incluye las colecciones Originals, Fusion y Casual. Ofrece diversos accesorios, como cuidado del calzado, cordones y calcetines, bolsos de piel y pequeños artículos de piel. Opera en más de 60 países en todo el mundo, a través de diversos modos: tiendas operadas directamente y sitios de comercio electrónico, socios mayoristas y distribuidores.
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