adidas AG y Foot Locker, Inc. han anunciado una nueva y mejorada asociación basada en la innovación de productos, experiencias elevadas y una mayor conectividad con el consumidor. Esta relación mejorada establecerá a Foot Locker como el socio principal de adidas en la categoría de baloncesto, acelerará los lanzamientos de energía y de moda, e incluirá el desarrollo y la expansión de franquicias clave en las categorías de mujer, niños y ropa. Incluyendo todas las enseñas de Foot Locker en Norteamérica, EMEA y Asia-Pacífico, la nueva asociación estratégica tendrá como objetivo más de 2.000 millones de dólares en ventas al por menor para 2025, casi triplicando los niveles de 2021.

En 2022, adidas espera generar unos ingresos incrementales de hasta €100 millones como resultado de la nueva asociación. Foot Locker liderará la oferta de baloncesto de adidas, dirigida por el fundador y diseñador de Fear of God, Jerry Lorenzo, abarcando las categorías de estilo de vida y rendimiento, y desarrollando posiciones exclusivas en ambas áreas. Además, la colaboración se centrará en las franquicias clave de Originals, como NMD, Superstar y Stan Smith, y en la cartera de asociaciones de influencers de adidas.

También incluirá un papel destacado para Foot Locker en el lanzamiento de la nueva división de productos Sportswear de adidas, dirigida al consumidor de estilo de vida. Para ejecutar el nuevo plan, adidas proporcionará a Foot Locker un equipo dedicado a ofrecer una experiencia elevada al consumidor tanto en las tiendas como en línea para ayudar a crear demanda y elevar el mercado. Esto implicará la colaboración en el desarrollo de productos, el posicionamiento exclusivo de Foot Locker, el aumento de las asignaciones de productos, el gasto compartido en marketing y una elevada presencia premium en toda la cartera de marcas de Foot Locker, con un enfoque especial en las ciudades y comunidades clave que las empresas atienden conjuntamente.

Por último, para ofrecer a los consumidores un viaje de consumo sin fisuras, dentro y fuera de línea, ambos socios aumentarán su enfoque digital y acelerarán el despliegue del programa de socios de adidas en Foot Locker.