Heineken ha lanzado su primera y flamante cerveza virtual, Heineken® Silver, en exclusiva en su cervecería virtual dentro de la plataforma digital inmersiva Decentraland. La levadura especial A de la empresa, que suele elaborarse en tanques horizontales, ha sido sustituida por A-Pixels. Olvídese del lúpulo cosechado en los campos, la Heineken® Silver virtual se elabora con lúpulo de código binario cultivado por agricultores NPC (personajes no jugadores). Y, por supuesto, todo el proceso de elaboración de la cerveza virtual está supervisado por los asistentes virtuales de elaboración de la cerveza de Heineken®, sustitutos digitalizados de los cerveceros estrella. Estos elementos se unen para desarrollar una cerveza completamente única que los visitantes de la cervecería virtual de Heineken® en Decentraland podrán ver en el mundo virtual. Si pudieran imprimir el producto en 3D, podrían sostener y probar la Heineken® Silver virtual en el mundo real. La cerveza virtual se presentó en un evento de lanzamiento del producto en la fábrica virtual de Heineken®, donde los invitados pudieron conocer cómo se elabora la cerveza en segundos, mientras disfrutaban de langosta y caviar pixelados y se codeaban con los embajadores de Heineken®, entre ellos Thierry Henry. Para añadir un poco más de sabor al metaverso y a la Heineken® Silver virtual, Heineken® se ha asociado con el artista callejero autodidacta español J. Demsky para ayudar a diseñar partes del hogar virtual de la Heineken® Silver.