Altria y JT establecerán conjuntamente la empresa Horizon Innovations LLC, que se encargaría de la comercialización y el marketing en EE.UU. de los productos de tabaco en rama calentado (HTS), propiedad de cualquiera de las dos empresas y desarrollados por ellas.

Altria dijo que la empresa conjunta se realizaría a través de su filial Philip Morris USA, que tendrá una participación económica del 75% en Horizon y Japan Tobacco International, una filial de JT, que tendrá el resto. Altria añadió que haría una aportación inicial de 150 millones de dólares en capital a Horizon.

Las empresas esperan preparar conjuntamente los expedientes de la Administración de Alimentos y Medicamentos de EE.UU. (FDA) para la última versión de los productos Ploom HTS que no se comercializan actualmente y presentar solicitudes de productos de tabaco antes de su comercialización en la primera mitad de 2025.

El anuncio se produce pocos días después de que los derechos de Altria en Estados Unidos para vender IQOS volvieran a su par Philip Morris International Inc, que se escindió de Altria en 2008 cuando el grupo quiso separar sus negocios en Estados Unidos y en el extranjero.

Philip Morris acordó pagar 2.700 millones de dólares por el derecho exclusivo de vender productos de tabaco calentado IQOS en Estados Unidos.

A finales de septiembre, Altria ejerció la opción de liberarse de su acuerdo de no competencia con Juul Labs Inc, casi cuatro años después de comprar una participación del 35% en la empresa.

La FDA, a principios de julio, dejó en suspenso su prohibición de vender los cigarrillos electrónicos de Juul en Estados Unidos, después de que la agencia sanitaria prohibiera durante un breve periodo sus productos al no poder demostrar los datos presentados por la empresa que sus productos fueran adecuados para la salud pública.