¿El Viernes Negro? No. ¿El Ciberlunes? No. ¿Día Prime? En absoluto. El mayor evento de compras del mundo tiene lugar cada año en China, y se llama Día de los Solteros.

Originalmente una fiesta para celebrar la soltería, como contraposición al Día de San Valentín, el evento ha crecido hasta convertirse en un festival de compras en línea de semanas de duración que este año comenzó el 14 de octubre y alcanzó su punto álgido el 11 de noviembre - convirtiéndose en el periodo de ventas del Día de los Solteros más largo de la historia.

¿CUÁNDO SE ORIGINÓ LA IDEA DEL DÍA DE LOS SOLTEROS?

La idea del Día de los Solteros surgió en la Universidad china de Nanjing en 1993 y se llamó originalmente "Día del Soltero". En ese día, los solteros se agasajan con regalos y obsequios, al tiempo que organizan reuniones sociales y fiestas.

¿CUÁNTO GASTAN LOS CONSUMIDORES?

El año pasado, el valor total de los bienes vendidos durante la bonanza de compras - también conocida como "Doble 11" - ascendió a 1,14 billones de yuanes (156.400 millones de dólares), según el proveedor de datos Syntun.

Esta cifra es más de cuatro veces superior a los 38.000 millones de dólares que los compradores estadounidenses gastaron el año pasado durante la Semana Cibernética, el periodo comprendido entre el Viernes Negro y el Lunes Cibernético, según datos de Adobe Analytics.

El Ciberlunes sigue inmediatamente al Viernes Negro, que cae al día siguiente de la festividad estadounidense del Día de Acción de Gracias, el día de más compras del año en Estados Unidos.

Pero el crecimiento se ha ido ralentizando incluso cuando las ventas globales del Día de los Solteros alcanzaron máximos históricos, y el aumento del 2% del año pasado marcó el incremento más lento de la historia.

En los últimos años, el evento ha perdido parte de su novedad con el auge de otros festivales de compras en China, incluidas las rebajas de mitad de año "618", que son las segundas más importantes del país y que este año han visto caer las ventas globales por primera vez.

"Los vendedores son cada vez más racionales, el valor bruto de la mercancía no es la principal búsqueda, sino el beneficio", afirmó Lu Zhengwang, experto independiente en comercio electrónico. "Sin embargo, el beneficio es difícil de alcanzar, la competencia sigue siendo superintensa y sólo vende el precio más barato".

¿QUÉ MARCAS Y PRODUCTOS PRINCIPALES ESTÁN COMPRANDO LOS COMPRADORES?

Aunque Alibaba inició el "Doble 11" en 2009 para ganarse a los compradores en línea con descuentos y promociones, ahora todas las grandes plataformas de comercio electrónico de China participan en él.

JD.com se unió en 2012 y Pinduoduo, propiedad de PDD Holdings, también se ha convertido en un actor importante, ofreciendo productos de bajo coste en competencia con las plataformas Tmall y Taobao, propiedad de Alibaba.

El año pasado, los compradores gastaron en productos de primera necesidad como pañuelos de papel, jabón de manos, fideos instantáneos y comida para mascotas, mientras que redujeron sus compras y compraron menos en categorías discrecionales o de gran valor como electrodomésticos y muebles.

Este año, es probable que los electrodomésticos obtengan mejores resultados que el año pasado, ya que se beneficiarán de un plan nacional de subvenciones al comercio de 150.000 millones de yuanes anunciado en julio para ayudar a impulsar el consumo.

Según una encuesta de Bain realizada antes del inicio de los festivales de ventas del Día de los Solteros a finales de octubre, el 49% de los compradores chinos se declararon entusiasmados por el acontecimiento, un porcentaje inferior al 53% de 2023 y al 76% de 2021.

Cerca de tres cuartas partes de los encuestados afirmaron que gastarían la misma cantidad o menos en las promociones del Día de los Solteros en 2024.

¿CÓMO SE COMPARA EL DÍA DE LOS SOLTEROS CON EL VIERNES NEGRO?

El año pasado, los compradores estadounidenses adquirieron relojes inteligentes, juguetes y videojuegos durante los periodos clave de compras del Black Friday y el Cyber Monday, según Adobe.

Desde 2014 hasta 2021, el Día de los Solteros había registrado tasas de crecimiento de alrededor del 34% anual de media, frente a la ganancia media del 17% de la Cyber Week, según datos de la consultora Bain y de Adobe Analytics.

¿QUÉ OTRAS EMPRESAS ESPERAN BENEFICIARSE?

Varias empresas estadounidenses, desde el fabricante de ropa Nike hasta la firma de cosméticos Estee Lauder y el gigante de bienes de consumo Procter & Gamble, tienen una gran presencia en plataformas chinas de comercio electrónico como Tmall y JD.com.

Los descuentos agresivos han sido una seña de identidad de los festivales de compras chinos, especialmente desde el fin de las duras restricciones COVID-19 del país a finales de 2022, con precios bajos aprovechados para fabricar un repunte del consumo que en realidad no se ha producido.

Este año, las plataformas ofrecieron precios bajos en los modelos iPhone 16 de Apple, con Tmall ofreciendo hasta 1.600 yuanes de descuento en el teléfono con subvenciones aplicadas. Los descuentos de JD.com fueron similares y también incluían un año gratis de AppleCare+.

El consejero delegado de L'Oreal, Nicolas Hieronimus, en una llamada posterior a la presentación de resultados con analistas en octubre, dijo que era demasiado pronto para hacer comentarios sobre el "Doble 11".

"La duración del 11.11 se ha ampliado. Va a ser el 11.11 más largo de la historia, se ha aumentado en 10 días", dijo Hieronimus. "Estamos decididos a que nuestras marcas estén en los primeros puestos de este evento".