"Kering y Gucci se complacen en anunciar el nombramiento de Demna como director artístico de la casa con efecto desde principios de julio de 2025", anunció anoche el grupo francés, buscando en su filial Balenciaga a la estrella necesaria para parar la deriva de Gucci. Las ventas de la mayor división de Kering han caído de 8.280 millones en 2018 a 7.650 millones EUR en 2024. Al mismo tiempo, su margen operativo ha caído del 39,5 al 21%.

Para François-Henri Pinault, el diseñador georgiano tiene todas las aptitudes necesarias: "Su fuerza creativa es exactamente lo que Gucci necesita. Le agradezco todo lo que ha conseguido en los últimos diez años y estoy deseando verle dar forma a la nueva dirección artística de Gucci."

Cautela entre los analistas

"Demna ha demostrado su valía en Balenciaga durante los últimos diez años, pero aún es pronto para saber si su estilo y su visión ayudarán a Gucci a recuperar el impulso. Balenciaga y Gucci tienen posiciones de marca y clientes objetivo muy diferentes", señala Jie Zhang, analista de lujo de AlphaValue. Esto es "inesperado", dice James Grzinic, de Jefferies, que recuerda que en los círculos de la moda se especulaba con el posible nombramiento de otros grandes diseñadores ajenos al grupo.

En Bernstein, Luca Solca es más locuaz: "Demna tiene un punto de vista sólido -fue el niño prodigio de la moda entre 2014 y 2020-, que es el ingrediente secreto para una marca como Gucci", explica el analista, que recuerda que este tipo de enseñas rinde más cuando busca el exceso, como han demostrado Tom Ford y Alessandro Michele. Solca ve a Demna como un diseñador "iconoclasta e irónico", que ha dado un nuevo aire a Balenciaga. A pesar de ello, cuestiona su capacidad para liderar una marca más grande y el aspecto un poco demodé de su estilo favorito, el callejero. "En general, damos a este nombramiento una calificación de 5/10, ya que no estamos seguros de que Demna esté a la altura, ni de que sea la persona adecuada para Gucci en este momento, pero entendemos su estrategia de minimizar el riesgo: optar por alguien que conocen".

Kering caía un 11%, hasta 223,40 EUR en las operaciones matinales de París. El diseñador asumirá su cargo en julio. Tendrá mucho trabajo si quiere lanzar una colección para la temporada primavera/verano 2026, o sea, que el proyecto de Gucci en Kering no acaba de concretarse.