El gigante francés de la cosmética, L'Oréal, anunció este lunes que ha firmado un acuerdo para adquirir la marca de cuidado capilar Color Wow, en una estrategia para aprovechar el rápido crecimiento del mercado de productos capilares premium.

El cuidado del cabello fue la segunda categoría de mayor crecimiento para L'Oréal el año pasado, solo por detrás de las fragancias, impulsada por el lanzamiento de nuevos productos dirigidos a tipos y condiciones de cabello específicos.

La compañía ya había señalado a principios de este año su objetivo de apostar por más innovación y crecimiento en el segmento premium del cuidado capilar, una línea que comercializa tanto en línea como en salones de belleza.

Color Wow, con sedes en Estados Unidos y Reino Unido, está especializada en productos para el control del frizz y para cabellos rizados.

Los términos del acuerdo no fueron revelados.