L'Oreal podría seguir subiendo los precios de forma selectiva, según su director general
28 de julio 2022 a las 19:07
Comparte
Es posible que L'Oréal siga subiendo los precios en la segunda mitad del año para compensar el aumento de los costes de producción, pero lo haría de forma muy selectiva, según declaró el jueves a Reuters el director general del grupo de cosméticos, Nicolas Hieronimus.
El fabricante de la máscara de pestañas Maybelline y de los perfumes Lancome superó las expectativas con un crecimiento de las ventas del 13,4% en el segundo trimestre, aprovechando el fuerte repunte de las ventas de maquillaje al reanudarse la vida social. También se resistió a la tendencia a la baja de la industria del lujo y la moda en China, con un aumento de las ventas a pesar de los cierres del país.
A pesar de una perspectiva incierta para la segunda mitad del año, la empresa es "en general bastante confiada, incluso alcista", sobre las perspectivas de negocio, según el ejecutivo, que se convirtió en consejero delegado de la mayor empresa de belleza del mundo hace poco más de un año.
El aumento de los costes de los insumos es lo que más ha afectado a la división de productos de consumo del grupo, que ha centrado sus esfuerzos en aumentos de precios específicos, así como en la introducción de nuevos productos a precios más elevados.
"En lugar de decir que vamos a aumentar todo en el mismo porcentaje, lo hemos afinado", dijo Hieronimus, señalando que la empresa no ha visto una reducción de los volúmenes de productos vendidos, sino que "hasta ahora hemos seguido viendo una mejora de los consumidores en todas las categorías".
Hablando desde su oficina del décimo piso con amplias vistas de París, Hieronimus dijo que aunque las negociaciones con los minoristas sobre los aumentos de precios "nunca son fáciles" no había habido ningún bloqueo o "peleas realmente duras".
L'Oréal redujo ligeramente la proporción del gasto en publicidad y promoción durante el primer semestre, hasta el 31,5% de las ventas, suavizándose después de un fuerte impulso tras la pandemia del año pasado, cuando realizó lanzamientos de productos que habían sido retenidos durante los cierres, incluyendo una línea de maquillaje bajo la marca Valentino.
Hieronimus dijo que la empresa podría mantener una proporción similar de inversiones en la segunda mitad del año.
"Es posible que apliquemos la misma receta", dijo.
Comparte
Acceder al artículo original.
Aviso legal
Aviso legal
Póngase en contacto con nosotros para cualquier solicitud de corrección
L'Oréal es el primer grupo cosmético mundial. El grupo ofrece productos para el cuidado de la piel (39,9% de las ventas), productos de maquillaje (19,7%), productos para el cuidado del cabello (15,4%), fragancias (12,6%), productos de coloración del cabello (8,3%) y otros (4,1%). Las ventas netas se desglosan por familias de productos de la siguiente manera - cosmética de consumo (36,9%): Las marcas L'Oréal Paris, Garnier, Maybelline New York, NYX Professional Makeup, Essie Niely, Dark and Lovely, Mixa, MG y Carol's Daughter; - cosméticos de lujo (36,2%): Lancôme, Kiehl's, Giorgio Armani Beauty, Yves Saint Laurent Beauté, Biotherm, Helena Rubinstein, Shu Uemura, IT Cosmetics, Urban Decay, Ralph Lauren, Mugler, Viktor&Rolf, Valentino, Azzaro, Prada, Takami, A?sop, etc; - cosméticos activos (15,6%): La Roche-Posay, Vichy, CeraVe, SkinCeuticals, Skinbetter Science, etc; - productos profesionales (11,3%): Las marcas L'Oréal Professionnel, Kérastase, Redken, Matrix y PureOlogy. Los productos se comercializan a través de la gran distribución y la venta a distancia, la distribución selectiva, los salones de peluquería y las farmacias. A finales de 2023, L'Oréal dispondrá de 37 centros de producción en todo el mundo. Las ventas netas se distribuyen geográficamente de la siguiente manera: Europa (31,6%), Norteamérica (27%), Norte de Asia (25,9%), Asia/Pacífico/Oriente Próximo/África (8,4%) y Latinoamérica (7,1%).