Mattel rebajó el miércoles su previsión de ventas para todo el año, mientras la empresa matriz de Barbie se adentra en la crucial temporada de compras navideñas en un contexto de tibia demanda de juguetes.

La empresa espera ahora que las ventas netas de 2024 se sitúen entre planas y ligeramente por debajo de los 5.440 millones de dólares del año pasado, en comparación con su estimación anterior de planas sobre una base de divisa constante.

Una temporada navideña más corta, con cinco días menos entre Acción de Gracias y Navidad, ha impulsado a minoristas como Walmart y Target a lanzar ofertas anticipadas de juguetes con precios bajos.

Las ventas netas cayeron por tercer trimestre consecutivo en el periodo julio-septiembre, con un descenso del 4% hasta los 1.840 millones de dólares. La media de los analistas había esperado un descenso del 3,2% hasta los 1.860 millones de dólares, según los datos recopilados por LSEG.

La facturación bruta mundial de su categoría de muñecas se desplomó un 14%.

El estreno de la película "Barbie" el año pasado había impulsado la demanda de juguetes y otros productos con temática de Barbie, pero desde entonces la expectación ha disminuido.

Mattel ha recurrido a un agresivo control de costes para capear la floja demanda. Se ha fijado un objetivo de ahorro de 200 millones de dólares para 2026 a través de esfuerzos como la racionalización de su cadena de suministro y la salida o concesión de licencias para productos de bajo rendimiento.

La matriz de Hot Wheels elevó su expectativa de margen bruto ajustado anual al 50% desde un rango anterior del 48,5% al 49%. El margen bruto ajustado aumentó 210 puntos básicos hasta el 53,1% en el tercer trimestre.

Mattel, que se está centrando en asociaciones de propiedad intelectual para sus marcas populares como Princesas Disney y Despicable Me, mantuvo su previsión anual de beneficios ajustados en el rango de 1,35 a 1,45 dólares por acción.

Sobre una base ajustada, ganó 1,14 dólares por acción en los tres meses finalizados el 30 de septiembre.

Los analistas esperaban un beneficio de 95 céntimos por acción.