La demanda de juguetes se ha disparado hasta alcanzar un récord en el último año gracias a que los padres que no pueden salir de casa quieren mantener a sus hijos entretenidos durante la pandemia, lo que ha ayudado a los fabricantes de juguetes como Mattel a subir los precios para contrarrestar el aumento de los costes sin temor a que los consumidores reaccionen.

Los ingresos de Mattel en el trimestre navideño aumentaron un 10%, hasta los 1.800 millones de dólares, superando las estimaciones de los analistas de 1.660 millones de dólares, a pesar de los cierres de fábricas y las interrupciones de suministro causadas por la propagación de la variante del coronavirus Omicron.

A pesar de que los cuellos de botella en la cadena de suministro y el aumento de los costes de las materias primas no muestran signos de alivio, el director ejecutivo de Mattel, Ynon Kreiz, dijo a Reuters que confiaba en que la empresa tenía suficientes opciones para hacer frente a los problemas, incluyendo un posible aumento de los precios.

"No esperamos necesariamente que desaparezcan las interrupciones en la cadena de suministro, pero sí esperamos ser capaces de sortear más interrupciones si se producen", dijo.

A principios de esta semana, su rival Hasbro Inc. advirtió de que sus márgenes de beneficio se verían afectados este año por el aumento de los costes de suministro.

Mattel espera un beneficio ajustado para 2022 de entre 1,42 y 1,48 dólares por acción, por encima de las estimaciones de 1,39 dólares por acción, según Refinitiv IBES. Prevé que las ventas netas aumenten entre un 8% y un 10% en moneda constante.

El fabricante de juguetes también elevó su previsión de crecimiento de las ventas netas en 2023 a un dígito alto desde una perspectiva anterior de crecimiento de un dígito medio.

Un impulso adicional a las ventas en 2023 vendrá probablemente de la recuperación por parte de Mattel de los lucrativos derechos para fabricar muñecas basadas en las princesas de Disney, y Kreiz dijo que espera que los ingresos de la línea de juguetes crezcan por encima de los niveles actuales.

Hasbro, que tiene la licencia de las princesas Disney desde 2016, ha generado una media de 250 millones de dólares de ingresos al año por este negocio.