Mattel Inc. obtuvo el miércoles los derechos para producir muñecas basadas en la realeza de Disney, como Elsa y Jasmine, arrebatando una licencia muy lucrativa a su archienemigo Hasbro Inc.

El reencuentro hizo que las acciones de Mattel subieran un 11% y forma parte del plan del presidente ejecutivo, Ynon Kreiz, de dar un giro a la empresa afianzándose más en las grandes propiedades de entretenimiento.

Mattel no reveló los términos financieros del acuerdo, que se produjo siete años después de perder los derechos y también le permitirá hacer muñecas basadas en la franquicia cinematográfica "Frozen".

"Este es un momento decisivo en nuestra transformación", dijo Kriez en una entrevista.

"Esta ha sido una prioridad clave como parte de nuestro cambio de rumbo y hemos trabajado muy duro para ganarla ... la forma en que lo vemos Disney Princess y Frozen están de vuelta a casa donde pertenecen".

La juguetera ha visto en los últimos años un resurgimiento de las ventas de la tradicionalmente rubia muñeca Barbie gracias a nuevos modelos con diferentes tonos de piel, profesiones y atuendos que han tocado la fibra sensible de una clientela más diversa.

Hasbro declinó hacer comentarios, pero dijo que había renovado su acuerdo de licencia con Lucasfilm, propiedad de Disney, para "La guerra de las galaxias" y que volvería a fabricar productos basados en "Indiana Jones".

Mattel empezará a vender los juguetes que también contarán con muñecos basados en películas populares como "Aladdin", "La Bella y la Bestia", "Brave" y "La Sirenita" a partir de 2023.

El fabricante de juguetes ha llegado a acuerdos similares con Disney para las franquicias "Toy Story" y "Cars" del estudio Pixar Animation, así como para "Lightyear". (Reportaje de Praveen Paramasivam en Bengaluru; edición de Saumyadeb Chakrabarty, Arun Koyyur y Aditya Soni)