NETFLIX, INC. 
El pionero del streaming experimentó su mayor crecimiento desde la pandemia en la segunda mitad de 2023, con cerca de 22 millones de personas dándose de alta en el servicio después de que la compañía pusiera freno al intercambio de contraseñas a nivel mundial.
Sin embargo, se espera que este año se ralentice el impulso derivado de la prohibición de compartir contraseñas, lo que centrará la atención en otros esfuerzos de la empresa, como la creación de un nivel con publicidad y una mayor atención a los deportes.
He aquí cinco cosas a tener en cuenta en las ganancias de Netflix:
SUSCRIPCIONES EN EL TRIMESTRE DE MARZO
Se espera que Netflix sume 5 millones de abonados en el primer trimestre que finaliza en marzo, según los datos de LSEG. Aunque esta cifra es casi tres veces superior a los 1,8 millones de altas que registró en el mismo periodo del año pasado, supondría una ralentización respecto al fulgurante crecimiento que experimentó en los dos últimos trimestres de 2023.
Los programas originales de Netflix, como "Fool Me Once" y "Griselda", se situaron entre los más vistos en EE.UU. durante enero y febrero, y contenidos con licencia como "Anatomía de Grey" también estuvieron entre los más vistos, según datos de Nielsen.
Se espera que la empresa sume 3,7 millones de abonados en el segundo trimestre que finaliza en junio.
¿QUÉ ES LO PRÓXIMO EN LA REPRESIÓN DEL USO COMPARTIDO DE CONTRASEÑAS?
Aplicada a nivel mundial en mayo del año pasado, el éxito de la ofensiva de Netflix contra el uso compartido de contraseñas ha impulsado medidas similares por parte de rivales de streaming como Walt Disney y ha contribuido a que el precio de sus acciones suba alrededor de un tercio en 2024.
Pero algunos analistas han afirmado que la represión ha llegado a un punto de saturación en Estados Unidos, aunque puede tener cierto recorrido en los mercados internacionales, incluida la India.
"Habrá cierta preocupación por la saturación en los principales mercados clave, dado el crecimiento inicial de la represión del uso compartido de contraseñas", dijo Paolo Pescatore, analista de PP Foresight.
NIVEL CON PUBLICIDAD
Netflix ha superado los 23 millones de abonados mensuales a su nivel con publicidad y el plan representa el 30% de todas las nuevas altas en los 12 países en los que está disponible, según había declarado en enero el presidente de publicidad de la empresa.
Los analistas esperan que la adopción del plan con publicidad, que cuesta 6,99 dólares al mes en EE.UU., crezca este año después de que Netflix subiera recientemente los precios de sus planes sin anuncios.
"Esto (la subida de precios) probablemente empujó a más de sus suscriptores del nivel básico al nivel con publicidad, al tiempo que impulsó el ARPU (ingreso medio por usuario) al alza por la subida de precios del nivel premium", dijeron los analistas de Wedbush Securities el mes pasado.
"El nivel con publicidad seguirá limitando el churn, y tiene una oportunidad significativa de ampliar sus ingresos publicitarios en 2024 y más allá".
GASTO EN CONTENIDOS
Netflix dijo durante una convocatoria de inversores el trimestre pasado que espera invertir hasta 17.000 millones de dólares este año en contenidos de una forma "inteligente, juiciosa y responsable".
Los analistas afirmaron que el gasto plano de la empresa en contenidos le ha ayudado a atraer abonados en un momento en el que sus rivales están retrayendo las inversiones en un intento de rentabilizar sus servicios de streaming.
"Específicamente en EE.UU., sus competidores de streaming parecen cada vez más dispuestos a vender a Netflix sus antiguos contenidos exclusivos, lo que debería ayudar a reducir la pérdida de abonados", dijo Jeff Wlodarczak, analista de Pivotal Research Group.
APOSTAR POR EL ENTRETENIMIENTO DEPORTIVO
Los inversores estarán atentos a los planes de la empresa en materia de contenidos deportivos después de que a principios de año firmara un sonado acuerdo con World Wrestling Entertainment para emitir su programa semanal estrella, "Raw", a partir del año que viene.
El movimiento profundizó la apuesta de Netflix por lo que la empresa denomina entretenimiento deportivo, ya que busca aprovechar la pegajosidad de este tipo de contenidos sin tener que pagar los miles de millones de dólares que cuestan los derechos deportivos tradicionales de ligas como la NBA.
"La WWE representaba un acuerdo financiero bastante atractivo. Está más orientada al entretenimiento que al deporte, así que para Netflix tenía bastante sentido hacerlo", dijo Wlodarczak.
