Nielsen ha anunciado la ampliación de su servicio Nielsen Impact Score para cubrir las ligas deportivas profesionales más populares de Norteamérica, cambiando el juego para la industria del patrocinio deportivo. Los equipos de la NFL, la NBA, la MLB, la NHL y la MLS pueden ahora beneficiarse de Nielsen Impact Score (NIS) Pro, lo que permite a las organizaciones comparar el valor relativo del patrocinio de sus propiedades y activos para presentar a las marcas casos informados de datos para la inversión en marketing y patrocinio. Los Mets de Nueva York son el primer equipo deportivo profesional en firmar y utilizarán NIS Pro para reforzar su estrategia de ventas de patrocinio local y nacional.

NIS Pro proporciona a los equipos profesionales y a los titulares de derechos de algunas de las mayores ligas deportivas del mundo una visión clara y holística de sus propiedades para informar sobre actividades de venta de patrocinio y estrategias de embalaje más inteligentes. Además, la herramienta proporciona a las marcas acceso a los puntos de referencia de todas las ligas que abarcan los KPI críticos del marketing deportivo, lo que permite a esas marcas optimizar sus selecciones y carteras de patrocinio. Por ejemplo, NIS Pro puede ayudar a las marcas a evaluar el rendimiento de su cartera en los principales mercados de los distintos deportes, proporcionando una visión competitiva sobre el rendimiento de la inversión en un equipo de la NHL en las Finales de Conferencia en comparación con un equipo de la MLS a mitad de temporada.

Nielsen Sports, líder mundial en valoración de medios deportivos, inteligencia de datos, estrategia y perspectivas, lanzó por primera vez el Nielsen Impact Score en otoño de 2021 para mostrar el impacto de marketing que los equipos de baloncesto masculino universitario podían ofrecer a los potenciales estudiantes-atletas. La cobertura del NIS se ha ampliado a los principales programas de fútbol colegial y su alcance se ha mejorado aún más para satisfacer una gama más amplia de entidades. Aprovechando las herramientas de medición de televisión de Nielsen, líderes en el sector, junto con sus datos de investigación de mercado local de Nielsen Scarborough y Nielsen Fan Insights, NIS es una solución única en su género que sólo Nielsen puede ofrecer.

La solución Nielsen Impact Score Pro proporciona lo siguiente Base de datos de información con métricas a nivel de equipo para todos los equipos de la NFL, NBA, MLB, NHL y MLS; Puntos de referencia de la exposición de los patrocinadores por equipo, activo y temporada; Tendencias de la audiencia por juego, equipo, deporte y segmento de temporada; Puntos de referencia de la afinidad de los fans, incluyendo el recuento de fans y datos demográficos clave; Métricas de la participación en los medios sociales por plataforma, equipo y liga; Puntos de referencia por liga, área de mercado designada y en todas las principales ligas deportivas profesionales. NIS Pro dará a los Mets, que se encuentran en el mayor mercado mediático del país junto con muchas franquicias profesionales populares, la capacidad de comparar y contrastar entre deportes y emplear la toma de decisiones estratégicas para beneficiar tanto a la organización como a sus socios. La herramienta proporciona un posicionamiento comparativo y contextual, ideas para optimizar la tarjeta de tarifas de la organización y permite a los Mets medir sus propiedades a través de KPI de marketing clave frente a los competidores locales y nacionales.

NIS Pro proporciona los conocimientos contextuales necesarios para informar de las estrategias de compra y venta dentro del principal mercado de patrocinio deportivo profesional norteamericano. La herramienta incluye clasificaciones de rendimiento de los activos de cada equipo, lo que permite a las marcas identificar y maximizar su exposición al patrocinio.