Nielsen ha revelado la siguiente fase de su solución de medición multiplataforma Nielsen ONE Alpha, que aúna la potencia de la medición de audiencias con la medición avanzada de audiencias y resultados para apoyar una campaña publicitaria de principio a fin. Estas capacidades añadidas proporcionarán una visión sin precedentes de la audiencia en cada paso del recorrido de los medios: desde la audiencia que vio una campaña publicitaria, hasta cómo se entregó la campaña a los nichos de audiencia y las acciones que esas audiencias realizaron como resultado de ver la campaña. Estos datos, que incluyen las impresiones, el alcance y la frecuencia con respecto a las audiencias avanzadas, y los indicadores de medición de resultados, como el rendimiento de la inversión y la eficacia, permiten a los anunciantes y a las agencias optimizar e informar sobre futuras campañas e inversiones.

La inclusión de las audiencias avanzadas y la medición de resultados en Nielsen ONE Alpha, ayudará a ofrecer una visión única de la audiencia que vio una campaña, junto con los resultados de la misma, que incluyen las ventas y otras acciones que el consumidor haya podido realizar. Por ejemplo, si un anunciante del sector del automóvil lanza una campaña publicitaria para un vehículo nuevo y el público objetivo son los compradores de marcas de la competencia, el anunciante podrá ver el alcance y la frecuencia de la campaña entre esos segmentos. Junto a esos datos, el anunciante podrá ver la eficacia de la campaña en cuanto a resultados.

La inclusión de audiencias avanzadas integrará inicialmente los segmentos de audiencia de automoción de Polk por S&P Global Mobility, seguidos de grupos adicionales y de audiencias que incluyan segmentos de clientes de primera mano. La primera iteración de resultados reflejará las métricas de atribución para los bienes de consumo empaquetados, a los que pronto seguirán las campañas de automoción. Nielsen seguirá revisando estas funciones adicionales con el sector para garantizar que ofrece una solución potente para los anunciantes y las agencias.