Por Siddharth Cavale y Ananya Mariam Rajesh

NUEVA YORK, 27 nov (Reuters) - Para atraer compradores al Black Friday, las principales cadenas minoristas exhibirán productos y experiencias interactivas como gafas de realidad aumentada Ray-Ban, televisores extragrandes en la cadena Best Buy y nuevos servicios de spa en la cadena de grandes almacenes Nordstrom Inc.

No obstante, con una temporada navideña más corta, las minoristas también almacenaron muchos productos básicos apreciados, como la ropa polar Nike en las tiendas Dick's Sporting Goods y las zapatillas deportivas Hoka de On Holding y Deckers Outdoor en los establecimientos Nordstrom.

Un récord de 183,4 millones de personas tienen previsto comprar en tiendas y por Internet desde el Día de Acción de Gracias hasta el Ciberlunes de este año, frente a los 182 millones del año pasado, según la Federación Nacional de Minoristas, un grupo comercial estadounidense.

Ejecutivos de cuatro minoristas dijeron en conferencias telefónicas con inversores que ellos -o los compradores- son "cautos" o llegan a las fiestas de fin de año "con prudencia". En general, las minoristas anticipan el crecimiento más lento en las ventas de la temporada desde 2018 por los altos precios.

Los compradores son más propensos a hacer sólo compras selectivas relacionadas con las vacaciones en lugar de derrochar. Joseph Feldman, analista de Telsey Advisory Group, dijo que los compradores "comprobarán los precios" con más frecuencia antes de completar una adquisición.

En Nordstrom, con 381 tiendas en Estados Unidos, "estamos organizando experiencias y eventos para celebrar las fiestas, desde actos virtuales con expertos en moda hasta experiencias festivas en las tiendas de todo el país, como las cartas a Papá Noel, los Holiday Glam Up Days, el Beauty Bash de un solo día, y mucho más", dijo su presidente, Peter Nordstrom.

TEMPORADA MÁS CORTA

Con sólo 27 días entre Acción de Gracias y Navidad, cinco menos que el año pasado, los directivos del sector minorista se muestran menos exuberantes en sus perspectivas.

"Queríamos ser prudentes teniendo en cuenta dos factores: por un lado, el incierto entorno macroeconómico y, por otro, el menor número de días de vacaciones", declaró el martes Lauren Hobart, CEO de Dick's Sporting Goods, a los inversores en su conferencia telefónica del tercer trimestre.

"La gente está despertando y hablando de ello. Estoy oyendo incluso a gente cercana decir 'Dios mío, se acerca la Navidad'. Tienen que acelerar la compra de regalos", dijo Hobart. Añadió que Dick's, que tiene 864 tiendas, ajustó estratégicamente su inventario para almacenar más ropa polar Nike, un básico popular, en una variedad de tallas y colores.

El minorista de ropa Abercrombie & Fitch elevó su previsión para el trimestre, anticipando una fuerte demanda de suéteres, jeans, pantalones de punto y productos de lana en sus tiendas Hollister centradas en Gen-Z y en las tiendas Abercrombie centradas en los millennials.

La CEO del minorista de electrónica Best Buy, Corie Barry, anunció la reintroducción de ofertas y una sección de ideas para regalos navideños en su sitio web, con listas seleccionadas que incluyen productos de artesanía y cuidado personal, así como artículos de viaje y juegos.

Además, explicó que se están añadiendo expositores de televisores extragrandes, lentes de realidad aumentada Ray-Ban y el nuevo anillo Oura, que ofrece información personalizada sobre el sueño, el estrés y la forma física.

Los precios son algo elevados en toda una gama de productos, lo que hace que la típica visita a un centro comercial sea relativamente cara. Las cadenas de productos no esenciales, como equipamiento deportivo, muebles y artículos para el hogar, tendrán que recurrir a grandes descuentos, lo que podría erosionar los beneficios operativos, según S&P Global Ratings.

(Editado en español por Natalia Ramos)