Pernod Ricard Usa nombra a Kathryn Brown directora de estrategia de contenidos y activación
11 de julio 2022 a las 15:00
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Pernod Ricard USA ha anunciado el nombramiento de Kathryn Brown como Directora de Estrategia de Contenidos y Activación. En su nuevo cargo, Brown será responsable de The Mix, la agencia creativa interna de Pernod Ricard, centrada en la aceleración de la personalización omnicanal a escala y en la creación de contenidos construidos para la plataforma a través de los puntos de contacto críticos con el consumidor y el comercio. Brown trabajará en la oficina de Nueva York.
Reportando directamente a Kristen Colonna, Vicepresidenta del Acelerador de Marketing, Brown se une a Pernod Ricard USA con 20 años de experiencia, la más reciente como Directora General en BBDO Worldwide. Ha trabajado con algunas de las empresas más sofisticadas e integradas de Omnicom, como AT&T, Mars y FedEx, para establecer estrategias de marketing multicanal y realizar campañas que impulsen la eficacia, penetren en la cultura y cambien el comportamiento de los clientes.
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Pernod Ricard es el número 2 mundial en la producción y comercialización de espirituosos y vinos Premium y Prestige. Las ventas netas se desglosan por familias de productos de la siguiente manera - espirituosos y champanes de marcas internacionales estratégicas (63,4%): Absolut (12,7 millones de cajas vendidas en 2022/23), Jameson (10,7 millones), Ballantine's (8,8 millones), Chivas Regal (5,1 millones), Malibu (4,7 millones), Ricard (4,4 millones), Havana Club (4.3 millones), Beefeater (3,7 millones), Martell (2,4 millones), The Glenlivet (1,6 millones), Mumm (0,6 millones), Royal Salute (0,3 millones) y Perrier-Jouët (0,3 millones); - bebidas espirituosas de marcas estratégicas locales (17,7%): Las marcas Seagram's, Kahlua, Olmeca, Seagram's Gin, Ramazzotti, Imperial, Pastis 51 y Clan Campbell, etc; - bebidas espirituosas artesanales de marcas especializadas (6,2%): Marcas Italicus, Lillet, Pernod, Suze, Augier, Malfy, Jefferson's, Powers y Redbreast, etc; - vinos estratégicos (3,9%): Marcas Jacob's Creek, Kenwood, Brancott Estate, Campo Viejo, Church Road, George, St Hugo, Stoneleigh, Ysios y Wyndham; - otros (8,8%). A finales de junio de 2023, el grupo cuenta con 96 centros de producción en todo el mundo. Las ventas netas se distribuyen geográficamente de la siguiente manera: Europa (28,5%), América (28,7%) y otros (42,8%).