El Grupo Carrefour y Publicis Groupe han anunciado su intención de crear una empresa conjunta para abordar el floreciente mercado de los medios de comunicación minoristas en Europa Continental y América Latina. Los medios de comunicación minoristas son el canal de más rápido crecimiento para el gasto en medios de comunicación, revolucionando las jerarquías de los medios tradicionales. Se espera que en los próximos tres años supere el gasto publicitario en televisión de las empresas estadounidenses de bienes de consumo envasados.

En Europa continental, los medios de comunicación minoristas están ganando rápidamente tracción y se espera que el mercado direccionable supere los 5.000 millones de euros en 2026, según la IAB y un análisis interno. A través de esta empresa conjunta y como socios fundadores, Carrefour y Publicis aprovecharán sus posiciones de liderazgo en sus respectivas industrias, con el objetivo de traer a Europa y América Latina la misma escala y conectividad que está permitiendo el auge de los medios de comunicación minoristas en los EE.UU. Mediante la combinación de las tecnologías avanzadas de Publicis, aCitrusAd powered by Epsilon', con el conocimiento y la experiencia en medios de comunicación minoristas de Carrefour Links, esta nueva empresa construirá un reproductor de medios de comunicación integral que aborda toda la cadena de valor de los medios de comunicación minoristas. Abarcará desde la tecnología para la creación de inventarios y el intercambio de datos para los comerciantes hasta la comercialización completa de soluciones de medios y datos para los anunciantes, respaldada directamente por las transacciones de los comerciantes, en toda Europa continental, Brasil y Argentina.

Esta empresa conjunta tiene la ambición de agrupar a múltiples nuevos comerciantes, construir una red de inventarios sin parangón y acelerar el desarrollo de los medios de comunicación minoristas en Europa y América Latina. Su objetivo final es que cualquier empresa con puntos de contacto directo con el cliente y datos de primera parte se una a la plataforma, con el fin de monetizar sus activos y asociarse con los anunciantes para construir estrategias de marketing más eficientes, e impulsar su negocio.