Publicis eleva sus previsiones para todo el año gracias a un semestre "sin precedentes
21 de julio 2022 a las 07:37
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Publicis, el tercer grupo publicitario del mundo, elevó sus previsiones para todo el año tras superar el jueves las expectativas de crecimiento de los ingresos orgánicos y del margen de beneficio básico del primer semestre.
El grupo francés prevé ahora un crecimiento orgánico del 6% al 7% para 2022, frente al 4% al 5% anterior, y una tasa de margen operativo entre el 17,5% y el 18%, frente al 17,5% aproximadamente.
Arthur Sadoun, director de Publicis Groupe, dijo en una declaración de resultados que el primer semestre del año había llegado "a un máximo histórico", ya que la empresa registró un crecimiento orgánico del 10,4%, frente al 8% del consenso elaborado por la empresa.
Señaló un sólido rendimiento en todas las regiones, especialmente porque las ventas en Norteamérica, el mayor mercado de Publicis, se beneficiaron del tipo de cambio entre el dólar y el euro en el segundo trimestre.
Preguntado por la incertidumbre general sobre el sector, Sadoun observó que el mercado puede no haber asimilado el modelo de negocio de Publicis, que le proporciona más resistencia a las crisis.
Los analistas "no han entendido que hemos pasado de ser un socio de la comunicación, que quizá dependía más de las fluctuaciones del mercado de los medios, a un socio de la transformación".
Dado que la pandemia de coronavirus ha acelerado el abandono de la publicidad tradicional en todo el mundo, la empresa se ha apoyado en sus negocios digitales y de datos Sapient y Epsilon, que crecieron un 19,1% y un 13,7% en el trimestre, respectivamente.
"De hecho, (la) orientación del 6% al 7% significa que haremos entre un 2% y un 4% en la segunda mitad - hoy vemos un 4%", dijo Sadoun a los periodistas en una llamada.
"El problema (...) es que no sabemos qué va a pasar desde el punto de vista macro, así que si las cosas se complican, nos hemos anticipado en la orientación que damos a las dificultades".
Sede de las agencias de publicidad Leo Burnett y Saatchi & Saatchi, Publicis también superó las estimaciones de su tasa de margen operativo, que alcanzó el 17,3% en los seis primeros meses del año, por encima del 16,2% del consenso.
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