COLONIA/UNTERFÖHRING (dpa-AFX) - Los grandes grupos privados de televisión RTL Deutschland y ProSiebenSat.1 quieren unir sus fuerzas para captar clientes publicitarios. Hasta ahora existían sistemas separados y diferentes, y las empresas trabajaban de forma independiente como competidoras. Las empresas de medios de comunicación RTL, de Colonia, y ProSiebenSat.1, de Unterfohring, cerca de Múnich, anunciaron el jueves su cooperación en tecnología publicitaria. Gracias a ella, el mercado publicitario alemán y las empresas de medios de comunicación dependerán menos de las tecnologías publicitarias de las grandes empresas estadounidenses. La Oficina Federal de la Competencia ha sido informada del proyecto. Los clientes podrán empezar a contratar publicidad a través de la nueva cooperación en el segundo semestre del año.

En respuesta a una pregunta de dpa, ProSiebenSat.1 comentó la importancia de la cooperación: "Por primera vez, los clientes podrán reservar publicidad para ambas familias de canales en la televisión lineal al mismo tiempo. El objetivo es facilitar a los clientes la contratación de publicidad en las cadenas de televisión y en las dos plataformas de streaming propiedad del Grupo. Mientras tanto, la competencia ha cambiado. Ya no son las cadenas de televisión alemanas las principales competidoras, sino las grandes plataformas tecnológicas como Google.

Las empresas también esperan que la cooperación conduzca a una recuperación del mercado publicitario, que lleva mucho tiempo debilitándose. Los primeros acercamientos de cooperación en el sector de la televisión inteligente han demostrado que se ha impulsado la demanda en subsegmentos más pequeños. Esto también se espera a gran escala en la televisión lineal.

Los grupos privados de radiodifusión presentarán en marzo sus cifras anuales para 2023. El mercado publicitario es un pilar esencial. Las empresas alemanas de medios de comunicación en general han tenido problemas con la cautela de los clientes publicitarios en los últimos años. Los grandes grupos de plataformas estadounidenses son también un competidor creciente en el mercado publicitario./rin/ngu/DP/ngu