Las ventas por Internet en EE.UU. aumentaron cerca de un 4% durante la primera mitad de las vacaciones de Acción de Gracias, en comparación con el aumento del 2% del año pasado, según mostraron el jueves los datos de Salesforce, una nueva señal de que los compradores están aprovechando los grandes descuentos de los minoristas.

Los minoristas estadounidenses han estado lanzando descuentos más atrevidos con antelación y abultando sus ofertas navideñas para captar la atención de los compradores más frugales este año.

A principios de esta semana, la consejera delegada de Best Buy, Corie Barry, afirmó que el minorista de electrónica "esperaba una menor demanda entre los eventos de rebajas, pero el impacto fue mayor de lo esperado", haciéndose eco de los ejecutivos de Target, que informaron de una respuesta más fuerte de lo previsto a las promociones de este año.

Mientras que grandes almacenes como Kohl's y Macy's se muestran cautos con sus previsiones anuales debido a la ralentización de las ventas, Abercrombie & Fitch y Gap han elevado sus previsiones debido a la fuerte demanda de ropa de moda. También se espera que los gigantes minoristas Walmart y Amazon.com se beneficien de lo que podría ser una temporada de compras navideñas desigual.

El momento álgido del Día de Acción de Gracias para las compras por Internet en EE.UU. será entre las 19.00 y la medianoche EST, cuando se espera que se produzca el 35% de las ventas, según Salesforce, una empresa de software basado en la nube. Esa cifra se basa en los patrones de tráfico de miles de minoristas en línea.

Se espera que la temporada de compras navideñas de este año, que va desde Acción de Gracias hasta Navidad, crezca a su ritmo más lento en seis años, según informes separados de la Federación Nacional de Minoristas y Deloitte.

Salesforce informó de unas ventas en línea de 7.500 millones de dólares el Día de Acción de Gracias en EE.UU. en 2023, lo que supone un aumento del 1% respecto al año anterior.

El 20 de noviembre, la empresa proyectó que la Ciber Semana, que va desde el martes anterior a Acción de Gracias hasta el lunes posterior a la festividad, generaría 311.000 millones de dólares en ventas globales.

Se espera que el Día de Acción de Gracias sea el mejor para comprar juguetes, electrodomésticos, muebles y artículos deportivos, según datos de Adobe Analytics.