No es buena idea decepcionar a los inversores durante los anuncios de resultados, especialmente cuando se trata de una gran empresa estadounidense estrechamente vinculada a la tecnología. Netflix pagó el precio a principios de abril, cuando anunció un descenso en sus cifras de abonados. El resultado fue una caída del 35% en un día y una pérdida de más del 70% desde el máximo histórico. A Snapchat le fue aún peor, bajando un 43% en un día tras presentar unos resultados por debajo de sus objetivos.
Ser una empresa innovadora de redes sociales no es poca cosa, ya que gran parte de la valoración se basa en la esperanza de un crecimiento perpetuo de los ingresos por publicidad. Salvo que cuando esos ingresos se estancan o, peor aún, disminuyen, la sanción no tarda en llegar. Snap, que solo ha sido rentable durante un trimestre en más de 10 años, vio caer el precio de sus acciones un 43% el martes 24 de mayo después de no alcanzar sus objetivos de ingresos y beneficios debido a un clima de mercado desfavorable. "El entorno macroeconómico se ha deteriorado más y más rápido de lo que se esperaba", dijo su director y fundador Evan Spiegel. "Como resultado, creemos que es probable que informemos de los ingresos y el EBITDA ajustado por debajo del extremo inferior de nuestro rango de orientación para el segundo trimestre de 2022".
La caída de la efímera red social para compartir fotos ha arrastrado a todos con ella. En Estados Unidos, Pinterest perdió casi un 24% tras el anuncio, Meta y Alphabet perdieron un 7,6% y un 5%, mientras que Prosus y Publicis perdieron un 6,7% y un 7,42% a nuestro lado del Atlántico.
Otros actores de sectores similares y vecinos están ahora bajo presión, y cada paso en falso es castigado con dureza por los despiadados inversores. Queda por ver si, al igual que las fotos compartidas en la red, este descenso de los ingresos publicitarios será efímero o fatal.
Snap Inc. es una empresa tecnológica. Su producto, Snapchat, es una aplicación de mensajería visual que mejora las relaciones con los amigos, la familia y el mundo. Snapchat es la aplicación principal de la empresa para dispositivos móviles y contiene cinco pestañas, complementadas por herramientas adicionales que funcionan fuera de la aplicación. Los Snapchatters pueden interactuar con las cinco, o con un subconjunto de esas cinco pestañas. Además, la empresa ofrece Snapchat+, su producto de suscripción que proporciona a los suscriptores acceso a funciones exclusivas, experimentales y previas al lanzamiento. Snapchat+ ofrece una serie de funciones que van desde permitir a los Snapchatters personalizar el aspecto y la sensación de su aplicación, hasta dar una visión especial de sus amistades. También ofrece Snapchat para Web, un producto basado en navegador que lleva las funciones de llamadas y mensajería de Snapchat a la Web. Sus productos publicitarios incluyen AR Ads, AR Lenses y Snap Ads. Los Snap Ads incluyen anuncios de una sola imagen o vídeo, anuncios de historias, anuncios de colecciones, anuncios dinámicos y anuncios comerciales.
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