OpenAP ha anunciado una nueva asociación estratégica con Snowflake para desarrollar OpenAP Data Hub, una nueva solución de sala blanca multiplataforma y multieditorial para la industria de la televisión construida sobre Media Data Cloud de Snowflake. OpenAP Data Hub dará a los editores y a los anunciantes acceso a datos ricos y multiplataforma en entornos que respetan la privacidad para potenciar audiencias más eficaces para la orientación y la medición. OpenAP lanzará la primera de varias capacidades previstas para su uso en producción a principios del año de la difusión 2023.

El centro de datos OpenAP será el destino central de los datos y análisis de campañas entre editores y plataformas. La solución permitirá el acceso a la columna vertebral de OpenID y a los datos de televisión anexos a la columna vertebral, incluyendo las audiencias demográficas de OpenAP, las audiencias personalizadas y los datos de exposición de OpenID. OpenAP Data Hub adoptará una cadencia de desarrollo y lanzamiento para construir la solución de sala blanca y las capacidades que necesitan los principales integrantes, incluidos los editores de televisión, los proveedores de medición multiplataforma, las agencias, las marcas y los proveedores de datos de audiencia y atribución, que buscan realizar campañas publicitarias dirigidas que preserven un alto nivel de privacidad y gobernanza de los datos de los consumidores.

El lanzamiento de la primera fase, previsto para octubre de 2022, permitirá compartir sin problemas los datos de exposición digital propios resueltos en OpenID con los anunciantes y sistemas de publicidad autorizados, siendo NBCUniversal, Paramount, Fox y Warner Brothers Discovery los primeros en participar. La nueva solución de sala blanca para la industria de la televisión se construirá sobre Snowflake e incluirá entornos a medida para editores, empresas de datos y de medición, así como para anunciantes. Las funciones nativas de Snowflake preconfiguradas facilitarán y agilizarán la carga y distribución de datos, facilitando una planificación, orientación y medición más eficaces entre editores y plataformas en entornos seguros para la privacidad.