Sainsbury's ha anunciado que se ha convertido en el primer grupo de supermercados británico en extender a sus tiendas de conveniencia un plan que iguala los precios de la empresa de descuento alemana Aldi en cientos de productos, subiendo así la apuesta competitiva de cara a la temporada comercial clave de Navidad. El grupo, que tiene una cuota superior al 15% del mercado británico de comestibles, sólo por detrás del líder del sector Tesco, dijo el lunes que su plan de igualación de precios de Aldi estaría ahora disponible en más de 800 tiendas de conveniencia, además de en sus casi 600 supermercados.

Bajo la dirección de su consejero delegado, Simon Roberts, Sainsbury's se ha beneficiado de una estrategia para igualar los precios de Aldi en más de 500 productos en sus supermercados, además de proporcionar mejores ofertas a los miembros de su popular programa de fidelidad Nectar, financiado mediante el recorte de costes, con datos del sector que muestran una mayor cuota de mercado año tras año.

La compañía dijo que sus tiendas de conveniencia Sainsbury's Local tendrían ahora hasta 200 productos con precios igualados a los de Aldi, incluyendo productos básicos como leche, pan, mantequilla, pasta, arroz, pollo y atún.

Tesco, Asda, número 3, y Morrisons, número 5, igualan el precio de Aldi en algunos productos en sus tiendas más grandes. Sainsbury's publicará los resultados del primer semestre el 7 de noviembre.