Un DSP es una herramienta automatizada que permite a los anunciantes y a las agencias comprar, supervisar y gestionar los anuncios de vídeo, móviles y de búsqueda en un solo lugar. Antes de los DSP, los vendedores y compradores de publicidad eran los responsables de comprar y vender anuncios para las empresas.

Walmart ha ampliado de forma agresiva su unidad de publicidad -recientemente rebautizada como Walmart Connect- después de años de progresos titubeantes, haciendo un mejor uso de su riqueza de datos de compradores para atraer a los principales anunciantes.

El mayor minorista del mundo se enfrenta a una enorme tarea para perseguir el multimillonario negocio publicitario de Amazon, al tiempo que lucha contra rivales más pequeños, como Target y Kroger, que están creando sus propias plataformas publicitarias.

Ahora, Walmart Connect se ha asociado con The Trade Desk, una destacada empresa de tecnología publicitaria, para conseguir más ingresos publicitarios.

Walmart ha presentado sus amplios datos de compras en línea, en aplicaciones y en tiendas como medio para ayudar a los anunciantes a mejorar la forma en que sus promociones y anuncios se dirigen a los clientes potenciales, y a medir eficazmente cómo esos anuncios conducen a las ventas.

"Aunque la pandemia del COVID-19 aceleró el crecimiento de las ventas del comercio electrónico el año pasado, más del 80% del total de las ventas minoristas en Estados Unidos siguen produciéndose fuera de línea", dijo Rich Lehrfeld, vicepresidente senior de Walmart Connect.

"Al conectar y medir el rendimiento tanto en línea como en la tienda, el DSP de Walmart puede ofrecer orientación, informes y conocimientos omnichannel hasta un nivel granular".

La empresa, que cuenta con unas 4.700 tiendas físicas, dijo que la plataforma estará disponible para algunas marcas a finales de octubre.