Walmart relanzará una marca propia dirigida a los clientes de la Generación Z, según anunció el jueves, para hacer frente a sus rivales y realizar ventas cruzadas de productos a los clientes.

Walmart relanzará en julio su línea de moda de marca propia 'No Boundaries', con 30 años de antigüedad, que ofrece productos populares entre la Generación Z, como camisetas de gran tamaño y vaqueros holgados, dijo Denise Incandela, vicepresidenta ejecutiva de moda de Walmart EE.UU., en una conferencia en Nueva York. La marca mueve 2.000 millones de dólares en ventas para Walmart anualmente. La gama de 130 artículos incluirá ropa para hombre y mujer, prendas íntimas, calzado y un sujetador de origen vegetal, cuyas almohadillas están fabricadas con un 75% de caña de azúcar, dijo un portavoz de Walmart.

Añadió que el 80% de los productos tendrán un precio inferior a 15 dólares, pero también incluirá productos con un precio de 5 dólares, como camisetas estampadas, vestidos con cola de camisa y pantalones cortos.

"Vamos a por este mercado objetivo Gen Z a lo grande", dijo Incandela en la conferencia CommerceNext en Nueva York, y añadió que el lanzamiento estaría respaldado por un gran impulso de marketing en TikTok, Roblox e Instagram. Incandela señaló que 80 millones de usuarios de la Generación Z utilizan Roblox durante unas dos horas al día, lo que lo convierte en una buena oportunidad para conectar con esta cohorte.

El cliente principal de Walmart suele ser mayor que la Generación Z -los nacidos entre 1997 y 2012-, pero afirma que ha ido atrayendo cada vez más a nuevos grupos demográficos de clientes debido a su peso en el sector de la alimentación. Los compradores se han centrado en los alimentos y artículos de primera necesidad durante los dos últimos años debido a la elevada inflación y a los tipos de interés, lo que ha impulsado las ventas anuales de Walmart a nuevos récords.

A medida que más clientes de la Generación Z entran a comprar champú y plátanos en Walmart, la empresa tiene más posibilidades de realizar ventas cruzadas de productos, dijo el portavoz de Walmart.

"Creemos que estamos en una posición única para ganar con la Generación Z debido a nuestros puntos de precio", dijo Incandela. (Reportaje de Siddharth Cavale en Nueva York; Edición de Josie Kao)