La inteligencia artificial permitió a personas sin actores reales y con muchos menos recursos que los grandes estudios de Hollywood generar los tráilers falsos de las películas, alimentando el debate sobre la cuestión que estará sobre la mesa de negociación cuando el sindicato de actores SAG-AFTRA inicie las conversaciones laborales con los estudios el 7 de junio.

La IA ya ha dividido a los estudios y a los guionistas de cine y televisión en huelga, que quieren garantías de que la tecnología emergente no se utilizará para generar guiones.

SAG-AFTRA quiere asegurarse de que sus miembros puedan controlar el uso de sus "dobles digitales" y garantizar que los estudios paguen adecuadamente a los actores reales, dijo Duncan Crabtree-Ireland, negociador jefe del sindicato.

"El nombre del actor, su parecido, su voz, su persona... son la acción y el comercio del actor", dijo Crabtree-Ireland. "Realmente no es justo que las empresas intenten aprovecharse de ello y no compensen justamente a los intérpretes cuando utilizan su persona de esa manera".

Tom Cruise y Keanu Reeves ya han sido objeto de deepfakes no autorizados muy vistos: vídeos realistas pero fabricados por algoritmos de IA. Reeves calificó la tecnología de "aterradora", en parte porque puede desplegarse sin la intervención de los actores.

El interés por la IA generativa se disparó en todo el mundo tras el lanzamiento en noviembre de ChatGPT, la aplicación de más rápido crecimiento de todos los tiempos, por OpenAI, respaldada por Microsoft Corp. Los reguladores estadounidenses y europeos han exigido barandillas para evitar la desinformación, la parcialidad, la violación de los derechos de autor y la invasión de la privacidad.

Actores y guionistas prevén varios escenarios en los que los estudios podrían tratar de reducir costes y aumentar los ingresos utilizando la IA generativa, a la que se puede alimentar con material existente y bombear nuevos contenidos. La tecnología ya se utiliza para borrar marcas de edad o alterar los movimientos de la boca para sincronizarlos con las palabras cuando la programación se dobla en varios idiomas.

El actor Leland Morrill dijo que ha trabajado en platós en los que estaba rodeado de cámaras que tomaban imágenes desde todos los ángulos.

"Con ese tipo de contenido, podrían utilizarte para una parte y luego crear el resto del personaje, y entonces ya no estaríamos en el plató y nadie cobraría", dijo Morrill en una manifestación multisindical en Los Ángeles.

La productora, guionista y antigua actriz de "Family Ties", Justine Bateman, es licenciada en informática y ha dado la voz de alarma sobre la IA. Dijo que las empresas podrían permitir a los fans hacer su propia película de "La guerra de las galaxias" y añadirse a sí mismos por un precio extra.

O bien, un estudio podría tomar secuencias de un popular programa de televisión de los años 80, como "Lazos de familia", y hacer una nueva temporada con IA.

USTED MÁS JOVEN

Algunos actores han dado su visto bueno a usos específicos de la IA.

La próxima película de "Indiana Jones" incluye escenas en las que la estrella de 80 años Harrison Ford aparece 40 años más joven. Dijo que Lucasfilm, de Walt Disney Co, utilizó imágenes de su rostro que fueron rodadas durante las películas de "Indiana Jones" en la década de 1980.

"Es fantástico", alabó Ford sobre su aspecto juvenil en pantalla en una entrevista con el presentador nocturno Stephen Colbert.

James Earl Jones, que ahora tiene 92 años, accedió a que AI reprodujera la amenazadora voz que dio a Darth Vader, según Vanity Fair, para que el personaje pudiera seguir vivo. AI ayudó a Disney a poner voz a la difunta Carrie Fisher en la película de 2019 "El ascenso de Skywalker", con la bendición de su hija.

Crabtree-Ireland, de SAG-AFTRA, dijo que los actores tienen diferentes niveles de comodidad con la forma en que se utiliza la IA, razón por la cual el sindicato abogará por el consentimiento informado en las conversaciones con la Alianza de Productores de Cine y Televisión (AMPTP), el grupo que representa a Disney, Netflix Inc y otros estudios.

Un representante de la AMPTP no hizo comentarios sobre su posición respecto al uso de la IA con los actores.

En las negociaciones con el Gremio de Guionistas de América (WGA), la AMPTP propuso debatir el tema una vez al año, lo que el Gremio consideró un intento de evitar la cuestión. El WGA está en huelga por la IA y las compensaciones desde el 2 de mayo.

Si el SAG-AFTRA no consigue llegar a un acuerdo sobre el AI y otras cuestiones, los actores también podrían ir a la huelga, lo que acumularía más presión sobre los estudios. Antes de las negociaciones, los líderes de SAG-AFTRA han pedido a sus miembros que den su autorización para convocar una huelga si fuera necesario. La votación sobre la autorización de huelga finaliza el lunes.

Ambos sindicatos quieren que se establezcan salvaguardias antes de que se generalice el uso de la IA.

Bateman, antiguo miembro de la junta del SAG, se burla de la IA como una "imitación automática" que podría conducir a un futuro lleno de refritos del entretenimiento del pasado.

"No quiero vivir en ese mundo", dijo Bateman. "¿Cuál es el próximo género en el cine? ¿Cuál es el próximo género en la música? Nunca verás nada parecido si todos usamos IA".