(Alliance News) - WPP PLC anunció a última hora del martes un acuerdo de asociación con Alphabet Inc que permitirá integrar los modelos Gemini de Google con WPP Open, su sistema operativo de marketing basado en inteligencia artificial.

Las acciones de WPP subieron un 2,8% a 771,92 peniques cada una en Londres el miércoles por la mañana. El índice FTSE 100 subió un 0,6%.

WPP, la empresa de publicidad con sede en Londres, calificó la asociación de "innovadora", explicando que el pacto combinará la experiencia de Google en análisis de datos, tecnología de IA generativa y ciberseguridad con las capacidades de marketing de extremo a extremo de WPP.

WPP señaló que WPP Open ya es utilizado por más de 35.000 de sus empleados y adoptado por clientes como The Coca-Cola Co, LOreal SA y Nestlé SA.

El Director de Tecnología de WPP, Stephan Pretorius, dijo que el acuerdo "marca un momento crucial en la innovación del marketing".

"Nuestra integración de Gemini 1.5 Pro en WPP Open ha acelerado significativamente nuestra innovación en IA genérica y nos permite hacer cosas con las que sólo podíamos soñar hace unos meses".

"Creo que esto cambiará las reglas del juego para nuestros clientes y para la industria del marketing en general".

La medida forma parte de la inversión anual en curso de 250 millones de libras esterlinas en IA, datos y tecnología que WPP anunció en enero.

En aquel momento, el consejero delegado de WPP, Mark Read, declaró: "La IA está transformando nuestra industria y la vemos como una oportunidad, no como una amenaza".

Las acciones de Alphabet, la empresa con sede en Mountain View, California, propietaria de Google y YouTube, cerraron el martes en Nueva York con una subida del 1,3%, a 158,14 dólares.

Por Jeremy Cutler, reportero de Alliance News

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