El director ejecutivo de Square, Jack Dorsey, que también dirige Twitter Inc, dijo en un comunicado que la vinculación "se reduce a una idea simple: encontrar nuevas formas para que los artistas apoyen su trabajo."
Square y Tidal trabajarían en nuevas experiencias de escucha "para acercar a los fans", integraciones sencillas para la venta de mercancía y herramientas financieras para los artistas, añadió en un post de Twitter.
Esas nuevas ofertas podrían aprovechar tecnologías emergentes como el blockchain y las criptomonedas que Dorsey ve con buenos ojos, dijo Avivah Litan, analista de tecnología de la consultora Gartner.
"Se necesitan las aplicaciones para impulsar la nueva economía", dijo Litan. "Nadie va a ir simplemente a buscar una cartera de criptodivisas si no hay nada que comprar".
Entre los oscuros sistemas de blockchain que Square y Tidal podrían ayudar a popularizar están los archivos digitales conocidos como tokens no fungibles (NFT) que sirven como firmas digitales para certificar quién es el propietario de fotos, vídeos y otros medios online.
La procedencia de los autógrafos y los recuerdos podría ser rastreada por NFT asociados, dijo Litan, lo que potencialmente los haría aún más valiosos y significativos para los fans de los artistas.
Dorsey ha apoyado las llamadas tecnologías de descentralización, como la cadena de bloques, porque permiten a las personas almacenar datos y procesar transacciones sin depender de las grandes empresas tecnológicas y otros proveedores de servicios que se benefician de ser guardianes.
Aunque las empresas podrían seguir desarrollando negocios relacionados, los consumidores tendrían más control sobre lo que ven y poseen en línea, dijo Dorsey en una conferencia el año pasado.
Martha Bennett, analista de la consultora Forrester, dijo que las empresas y los artistas que ya intentan vender música directamente a los fans a través de sistemas basados en blockchain han tenido un éxito limitado.
Tidal se autodenomina un servicio de propiedad de artistas respaldado por Kanye West, Beyoncé, Madonna, Rihanna y Nicki Minaj, entre otros, y está disponible en más de 56 países. Ha tratado de distinguirse de Spotify y otros rivales comprometiéndose a ofrecer una mayor calidad de sonido a los oyentes y una mayor proporción de ingresos a los artistas. Pero se ha quedado atrás en cuanto a suscriptores.
"Si pensamos en entrar en el mercado, si alguien con la marca de Jay-Z y Beyonce no consigue romper el dominio de las plataformas de streaming bien establecidas, ¿quién más puede hacerlo?
Square no ha revelado el porcentaje de su propiedad a través del acuerdo en efectivo y acciones. Tidal funcionará de forma independiente y los actuales accionistas de los artistas mantendrán la propiedad, dijo Square.
Añadió que Jay-Z, cuyo nombre real es Shawn Carter, se unirá a su consejo de administración.
Jay-Z compró Tidal por unos 56 millones de dólares en 2015 a empresarios noruegos.
