La empresa con sede en San Francisco dijo que el nombre "Square" se había convertido en sinónimo de su negocio de venta. El nuevo nombre distinguirá la entidad corporativa de sus negocios, añadió Square, una estrategia similar al cambio de marca de Meta Platforms Inc. el mes pasado.

La empresa dijo que no habría cambios organizativos y que sus diferentes unidades de negocio -Square, el servicio de pago entre particulares Cash App, el servicio de streaming de música Tidal y su segmento de servicios financieros centrados en el bitcoin TBD54566975- seguirían manteniendo sus respectivas marcas. Las acciones subieron casi un 1% en las operaciones ampliadas.

"El nombre tiene muchos significados asociados para la compañía: bloques de construcción, bloques de vecindario y sus negocios locales, comunidades que se reúnen en fiestas de bloques llenas de música, una cadena de bloques, una sección de código y obstáculos a superar", dijo Square en un comunicado.

El movimiento se produce días después de que Dorsey renunciara a su papel como director ejecutivo de Twitter. El Square Crypto del gigante de los pagos digitales, un equipo "dedicado al avance del Bitcoin", también cambiará su nombre a Spiral.

Bajo la dirección de Dorsey, que ha expresado con frecuencia su interés por la criptomoneda, Square compró 50 millones de dólares en bitcoin incluso antes de la ola de interés institucional que impulsó el precio de la moneda digital a máximos históricos este año. En febrero, aumentó su apuesta e invirtió otros 170 millones de dólares en ella.

Square también ha estado sopesando la creación de un monedero de hardware para bitcoin con el fin de que su custodia sea más habitual.

El nuevo nombre se hará efectivo alrededor del 10 de diciembre, dijo Square, pero el símbolo "SQ" en la Bolsa de Nueva York no cambiará por el momento.