Para salir del tsunami de la información al que estamos sometidos a diario, las marcas deben hacer propuestas de valor relevantes y diferenciadoras. Pocas marcas consiguen la hazaña de estar permanentemente incrustadas en nuestras mentes, de estar simbólicamente presentes en la memoria colectiva. El secreto de una marca fuerte reside sobre todo en la claridad del mensaje que se envía al consumidor, que asociará valores únicos a la marca. Es reivindicando una ventaja suficientemente visible (un código de color, una firma, un beneficio único, etc.) como una marca puede emerger y mantener nuestra atención en el alboroto del mercado. Una marca icónica combina una fuerte conciencia con un contenido claro, preciso y diferenciador. La conciencia es la cantidad de presencia en la mente de una marca y mide un índice de reconocimiento. El contenido, en cambio, se refiere al mensaje y al territorio de la marca. En otras palabras, una marca debe tener algo que decir y ofrecer (la famosa promesa de marca) y debe darlo a conocer hablando de ello. Las marcas aquí seleccionadas combinan una propuesta única y de alto valor con una historia que tiene sentido para sus clientes. Una marca fuerte es un activo intangible que crea un moat (o ventaja competitiva sostenible). Las empresas con una ventaja competitiva sostenible suelen ser mucho más rentables a lo largo del tiempo porque aprovechan sus ventajas a menor coste, lo que hace que su negocio sea más eficiente. Las acciones de estas empresas tienden a superar los resultados de sus respectivos mercados. Por ello, los equipos de MarketScreener han creado esta lista temática de empresas con marcas fuertes. Hemos utilizado varias métricas para medir la fuerza de la marca, como el conocimiento internacional de la marca, la confianza de los consumidores en la promesa de la marca, el compromiso de los consumidores de llevar, transmitir y representar su contenido, el conocimiento y la imagen de la marca, y el valor de mercado de la marca. Esta lista incluye sólo las 100 principales empresas con marcas fuertes que cumplen los criterios cualitativos de inversión relacionados con sus fundamentos.