La National Football League (NFL) y Abercrombie & Fitch han anunciado una asociación plurianual que nombra a Abercrombie & Fitch como Socio Oficial de Moda de la NFL, siendo la primera vez que un patrocinador de la liga obtiene este título. Tras el éxito del lanzamiento de productos licenciados de la NFL en 2022, el objetivo de Abercrombie es redefinir el estilo de los aficionados a través de una perspectiva enfocada en la moda, en colaboración con la NFL. Combinando campañas lideradas por atletas y prendas diseñadas por jugadores con una gama de productos de estilo de vida, Abercrombie contribuirá a difuminar la línea entre los conjuntos usados en las llegadas a los partidos y la ropa cotidiana, tanto para aficionados y aficionadas como para los propios jugadores.
Además, Abercrombie tendrá presencia en los principales eventos de la NFL, incluyendo partidos internacionales seleccionados, y en sus tiendas minoristas alrededor del mundo. Esta colaboración demuestra los esfuerzos continuos de la liga por ampliar su base de seguidores, especialmente entre las mujeres. Con las mujeres representando casi la mitad de los aficionados de la liga, la moda y el deporte se cruzan de nuevas maneras para brindarles opciones auténticas para mostrar su pasión durante los días de partido.
Para celebrar la alianza, Abercrombie lanzó una campaña nacional de temporada titulada "Style Concierge", protagonizada por jugadores reconocidos por su estilo personal fuera del campo, como Christian McCaffrey (San Francisco 49ers), Amon-Ra St. Brown (Detroit Lions), CeeDee Lamb (Dallas Cowboys) y Tee Higgins (Cincinnati Bengals).
La campaña representa la mayor inversión publicitaria que la marca ha realizado en el ámbito deportivo y se emitirá a nivel nacional en televisión lineal, CTV y HBO Max, así como en Meta, TikTok y canales propios de la NFL. Además de la campaña, cada jugador ha colaborado con Abercrombie en el diseño de una colección limitada de prendas co-diseñadas, que estarán disponibles para la próxima temporada de la NFL.
