John Ternus, quien sucederá a Tim Cook el 1 de septiembre, mantiene una línea clara: priorizar el diseño de productos frente a la carrera por la IA. A diferencia de Microsoft o Google, que invierten cientos de miles de millones en IA, el futuro líder de Apple adopta un enfoque prudente. Pone el énfasis en el uso de las tecnologías, no en su simple despliegue.

En una reciente entrevista con Tom's Guide, resume su visión: «Nunca pensamos en lanzar una tecnología», sino en «cómo explotarla para crear productos excepcionales». Una filosofía fiel al ADN de Apple, en un momento en que el grupo ha cedido su puesto como mayor capitalización mundial a Nvidia, debido principalmente a los retrasos en Siri y a su dependencia de Google para la IA.

A corto plazo, las ventas del iPhone se mantienen. Sin embargo, el auge de la IA podría reconfigurar el mercado de los smartphones. Competidores como Samsung u OpenAI ya se están preparando para ello. Meta, por su parte, ha tomado ventaja con sus gafas conectadas Ray-Ban, que integran funciones de IA.

Queda una incógnita: ¿sabrá Ternus tomar decisiones audaces para construir una plataforma de IA capaz de atraer a desarrolladores y empresas? Los inversores temen cierto conservadurismo.

Prestigio interno sólido

En Apple desde hace 25 años, principalmente en el área de hardware, Ternus es reconocido por su rigor y su atención al detalle. Defiende el uso de materiales reciclados y cultiva un estilo marcado por la humildad. En la Universidad de Pensilvania, instó recientemente a los graduados a buscar la excelencia sin perder esa humildad.

Internamente, goza de una gran confianza. Su enfoque, centrado en la innovación de hardware, recuerda al de Steve Jobs, especialmente por la atención prestada a la experiencia del cliente. En su haber destaca la transición de los Mac hacia los chips de diseño propio, lo que impulsó de nuevo el rendimiento y las ventas.

En definitiva, su estrategia se inscribe en la continuidad de Apple: prioridad a la calidad, a la innovación de hardware y a la experiencia del usuario, con una atención creciente a los desafíos de la sostenibilidad.