Las repercusiones económicas serán considerables. El Foro Económico Mundial estima que el campeonato podría generar más de 40.000 millones USD para el PIB mundial. Para los mercados financieros, el torneo deja de ser un simple mes de fútbol y se convierte en un gigantesco escaparate comercial, en el que múltiples sectores aspiran a acaparar una parte de la atención global.

Los equipadores, en primera línea

Los grandes fabricantes de material deportivo serán los primeros en notar el efecto. Nike, Adidas y Puma vestirán a 37 de las 48 selecciones, incluidas muchas de las favoritas a llegar lejos en la competición.

Según RBC, para Nike el Mundial de 2026 podría aportar hasta 1.300 millones USD de ingresos adicionales sobre una facturación anual cercana a 50.000 millones USD. La empresa ya ha señalado que los pedidos de productos Nike Football son casi un 40% superiores a las registradas antes del Mundial de 2022.

En Adidas, el efecto podría ser más visible en relación con sus ventas. Reuters señala que la compañía aseguró unos 250 millones EUR en pedidos asociados al torneo en el primer trimestre y espera un volumen similar en el segundo. Puma, por su parte, confía en el Mundial como apoyo tras un inicio de año difícil y ventas en retroceso. La marca patrocina a 11 selecciones, su máximo en veinte años, con fuerte presencia en equipos africanos y Portugal como principal escaparate.

Más allá del impulso inmediato en las ventas, el objetivo es avanzar en la conquista del mercado norteamericano. Para Nike, que viste a la selección estadounidense, el desafío es tanto cultural como comercial.

Los operadores de apuestas, ante un examen decisivo

La cita mundialista será también un momento crucial para las apuestas deportivas. Barron’s calcula que la competición podría generar en torno a 50.000 millones USD en apuestas. Evidentemente, ese volumen no se traduce directamente en ingresos.

A modo de referencia, el Mundial de 2022 movilizó 597 millones EUR en apuestas en Francia, que generaron 70 millones de producto bruto del juego, equivalentes al 11,7% del total apostado.

Para FDJ United será su primer gran examen desde la integración de Kindred, matriz de Unibet. El grupo podrá medir la solidez de sus ambiciones europeas en un evento global tras un arranque de año apagado y con ventas a la baja.

Los principales beneficiados, no obstante, serán previsiblemente las empresas estadounidenses. El torneo se celebrará en gran parte en Estados Unidos, un mercado en el que las apuestas deportivas están ya ampliamente implantadas. Además, los horarios de los partidos serán mucho más favorables para los apostantes norteamericanos que en ediciones previas.

Los valores con mayor exposición son Flutter, DraftKings, Entain, Penn Entertainment y FDJ United. El Mundial podría marcar también un nuevo episodio en la competencia entre los operadores tradicionales y las plataformas de predicción como Polymarket o Kalshi, en un momento complicado por la desaceleración del crecimiento, la mayor presión fiscal y la lucha por retener usuarios.

Bebidas, snacks y grandes momentos de marca

El campeonato será igualmente una cita clave para el consumo discrecional. Ab InBev, Heineken, Coca-Cola, PepsiCo y Lay’s figuran entre los patrocinadores, es decir, buena parte de los productos que se consumen en cualquier salón durante un partido.

Para los grandes cerveceros, Jefferies calcula un posible impacto de un 0,5% en los volúmenes anuales de Ab InBev y un 0,27% en los de Heineken en 2026. Aporte nada despreciable para un producto en declive estructural en los países occidentales.

Con todo, el efecto financiero de cinco semanas de competición no es lo más relevante para estas marcas. Su principal objetivo es asociar su imagen a momentos compartidos y de fuerte carga emocional, reforzando así la lealtad del consumidor.

Un mundial puede impulsar temporalmente una categoría, provocar picos de ventas locales o afianzar la fidelidad. Pero no basta para alterar por sí solo la valoración bursátil de un gigante mundial.

La industria hotelera, la exposición más directa

La conexión bursátil más inmediata con el torneo parece encontrarse en TKO Group, a través de su filial hotelera de gama alta On Location, proveedor oficial de servicios de alojamiento de la Copa del Mundo 2026. La empresa comercializa paquetes VIP, palcos y experiencias exclusivas en torno a los partidos.

Según TKO Group, ya se han asignado más de 500.000 paquetes. El programa ha generado más ingresos que cualquier otro evento mundial previo. A 31 de marzo de 2026, su cifra de negocio duplicaba holgadamente la de cualquier programa de hospitalidad anterior en un mundial.

Airbnb será otro de los beneficiados directos. La compañía calcula que más de 380.000 viajeros usarán su plataforma durante el torneo, con un impacto económico estimado en 3.600 millones USD en las ciudades sede. Según la empresa, la Copa del Mundo 2026 será el mayor evento de alojamiento de su historia. Aproximadamente uno de cada seis huéspedes sería un usuario nuevo.

El Mundial de 2026 llenará estadios, hoteles, bares, plataformas de reservas y aplicaciones de apuestas. También impulsará los ingresos de una amplia lista de compañías expuestas al evento. Pero no hará subir automáticamente sus cotizaciones: para la mayoría, seguirá siendo sobre todo una espectacular campaña de marketing a cielo abierto.